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做有温度的政务微博

http://www.CRNTT.com   2012-10-18 12:38:52

创新的缘起是明星伊能静到南京拍摄电影，她在中华门上发了一条微博，恰好140字，而且每一句都是以“我喜欢南京”开头。“小布”看到后，眼前一亮，为什么不能发动网友一起做一个“我爱南京体”的编写活动？这条微博一发出，立即激发出粉丝们的创作热情，这成为“南京发布”一次成功的议题设置。 　　“我们的理念是把宣传品变成产品。宣传品是单向的，是站在政府的角度提供给受众；而产品是要站在受众的角度去营销，有互动、有反馈，从而改进产品质量。我认为这是宣传工作创新的一个导向。”张建军分析说。在宣传内容“产品化”方面，“南京发布”围绕《南京我爱你》这首歌，开发出了沙画版、延时摄影版、动漫版、南京话版等不同形式对外发布。 　　随着微博技术的扩展，现在的微博可以发长博，发音频、视频，发图片，带链接，因此，一个官方微博就具有了全媒体和微门户的概念。“提高微素养，很重要的一个方面就是要知道生活在一种什么样的舆论生态环境中。发微博需要技巧，策划需要契机，‘南京发布’的实践证明，官方微博更需要接地气，也要实现严肃正规语言和清新活泼语言的有机统一。”张建军对《决策》分析说。 　　记者/王运宝　来源：《决策》杂志　题：做有温度的政务微博

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