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| “迪斯尼入沪”是巨大的文化陷阱？ | |
http://www.CRNTT.com 2009-01-19 08:43:23 |
经历了十多年拉锯战般的争夺，全球第六个“迪斯尼”即将入沪的计划终于浮出水面，这项直接投资244.8亿，中美股份为57%:43%的既定模式已经达成，预示着以风靡上世纪80年代的“米老鼠”“唐老鸭”为代言符号的文化品牌落地中国，且有人预测可以催生超过万亿的GDP增长，拉动百万人就业。 直接投资244亿打造这艘“游乐航母”，意味着完善了周边的城市设施及相关的商业配套后，总投资要超过400亿，而一向精明的美国人43%的股份投入，是不会掏腰包拿出一分钱真金白银的，靠的是文化品牌的再利用、衍生行业的商业预算以及管理资源等无形价值来体现，这也将意味着掏钱的活儿全由中国人买单。 对于能够拉动万亿GDP增长的说法更是不太靠谱，按照凯恩斯理论：在效率较高的西方经济体，其投资乘数大约在3～5倍之间，而对于经济欠发达的中国，在未来10年的周期内，能够达到2倍就已经不错了，这与万亿之间有着天壤之别，即使套用更加诡异孤僻的计算公式，想必也不会算出接近50倍的结果吧。所以，这样一个大馅饼看上去似乎很美很诱人，但从实质性分析，却更像一个巨大的五彩斑斓的肥皂泡，悬浮得很炫也很悬。 从迪斯尼项目上马的投资分析，如果我们的民生、福利、文化、教育、交通、基础设施乃至边远地区的生活水准足够富裕完善，投也就投了，关键是我们在这些方面目前还存在着太多的欠账，这样的投资方向，像是饿着肚子穿名牌。而光从投资价值角度讲，400亿相当于“嫦娥一号”工程的29倍。以今日中国的情况，是不是真的有必要花费足以造29个“嫦娥一号”的钱，去购买一只美国老鼠所带来的精神快感呢？ 20年前迪斯尼诞生美国，是一场带有娱乐色彩的文化革命；10年前迪斯尼落户香港，是一次东西文化的接壤或商业模式的复制与扩张；如今即将空投中国，是不是可以理解为花大价钱买来的却是被咀嚼过的通俗文化的“再咀嚼”呢？ |
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