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美国人看“张悟本”

http://www.CRNTT.com   2010-06-03 10:01:43

新闻链接：谁在制造“张悟本神话” 2010-06-01 04:45:14　来源: 中国青年报(北京)　 　　养生到底有多热，看看电视就知道了。 　　临近中午，52岁的马阿姨手里攥着遥控器。北京卫视《中华文明大讲堂》栏目，一位中医专家正在教观众如何摸耳朵、叩牙齿以达到养生功效；再向后换6个频道，生活频道《生活实验室》的专家在给观众看手掌；再往后换若干频道，是中国教育电视台1套的《平衡说养生》 甚至连一向谈“国际大事”的北京卫视《天下天天谈》栏目，也开始说养生了。 　　“养生类节目火得一塌糊涂，基本上都是各电视台收视率最高的几个之一。”某电视台一位不愿意透露姓名的频道总监这样说。“这些节目的粉丝以中老年为主。原来我们频道有个做饭的节目，本来很火，但由于和兄弟频道的养生节目同一时间播，收视率已经明显下降了。” 　　火爆的不止是电视节目，还有图书市场。“电视也好，出版也好，在做某个项目前都要做市场调查，基于此结果，电视和出版才会推出相应的节目去迎合观众心理。”曾在出版社工作的杨小姐说。“养生是个社会潮流，社会思潮背后是社会心理。养生书的数目是和公园晨练人数、健身房普及率成正比的。” 　　越来越多的人开始关注个体健康，但相对滞后的医疗体系还无法完全满足这一需求。在马阿姨看来，去医院看病，水平差的医生看不好，好医生的号又挂不上，现在坐在家里吃吃喝喝就能治病，“电视台请的这些人毕竟也是专业的啊”。 　　在电视台和出版社的介绍中，这些嘉宾和作者不是专家，就是“世家”。“专家不一定都愿意出来，我们也要在这些愿意出来的人里面选形象好、口才好的，这样利于包装嘛。”南方某出版社养生类畅销书编辑告诉记者。而据某电视台频道总监透露，这些养生节目中，有不少都是“江湖游医”。 　　电视台需要收视率，出版社需要销量。耸动的完全肯定或否定句显然比严谨的术语更能吸引眼球，比如“医学文献中没有一个补钙过多而得病的”或者“牛奶是牛吃的，不是人吃的”。而大师的疗效也是绝对的，“她5天让脊髓横断1年2个月的病人站立行走”，“经过他几个月的调理，得红斑狼疮的孩子已经痊愈了”。因此，只要相信大师，健康就可以“彻底说清楚”，吃出来的病，也能“吃回去”，最终达到“无毒一身轻”的境界。 　　这些“神话”经由大众媒体传播后被放大。 　　“既然是假的，为什么电视台还播？”

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