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次贷危机对美国传媒业的影响

http://www.CRNTT.com   2008-12-18 00:03:37

广告大幅缩减  　　由于次贷危机，美国传媒业广告收入受到极大影响，其中尤以房地产广告下降明显。美国报业协会2007年11月22日的调查反映，第四季度美国报业及其网站的广告开支下降7.4%，达到110亿美元。在众多分类广告领域中，因美国房地产市场疲弱而受到严重波及的房产分类广告收入更锐减24.4%，零售业广告开支下降5%，针对全国性广告开支下滑2.5%。另外，招聘求职广告和汽车广告收入也分别下降19.7%和17.7%。美国房地产市场的严重下滑使报纸广告业丧失重要的财政收入。与此同时，众多广告客户尤其是房地产和招聘求职领域客户转投网络广告，使报纸广告业雪上加霜。  　　调查显示，2008年第二季度与2007年第二季度相比，由于受次贷影响，美国消费者都减少休闲开支，造成金融服务行业广告主减少7%的搜索引擎开支，旅游行业的广告主削减了17%的广告支出。根据美国报刊发行统计局的数据，2008年7月与2007年同期相比，以全美最大的530家日报为例，广告收入平均下降22.3%，远低于2000年的峰值。这是一个相当大的降幅，说明美国报业受到的冲击尤其强烈。这在美国大型报业集团的财务报表中表露无遗。    2008年美国最大的报业集团甘尼特公司第二季度盈利比上年同期锐减36%。营业额下降10%，降至17.2亿美元。营业额下降的主要原因是出版部门广告业务缩水，其中零售广告减少8%，分类广告减少19%。其中，公司旗下的最大报纸《今日美国》季度广告额减少了17%，造成整个集团的财务收支处于被动状况。  　　美国第三大报业集团麦克拉奇报业集团2008年5月的数据显示，该集团在佛罗里达州和加利福尼亚州出版的报纸广告分别下降22.2%和22.6%。根据财务报告，2008年前5个月，该公司广告收入减少15.4%。  　　在广播电视领域，次贷影响同样非常明显。哥伦比亚广播公司盈利主要依赖广告收益，一旦广告收入锐减，盈利就直线下降。新闻集团、迪斯尼或时代华纳，也面临广告收入锐减的问题。如迪斯尼公司21％的经济收益来自广告收入，另有约25％来自主题公园营业额，而这两项收益随时会受旅游业效益波动影响。新闻集团2008年上半年的营业增速降至11％，远低于2007年下半年23％的速度。  　　令人感到忧虑的是，日益严峻的次贷危机已经蔓延到IT业。即使一枝独秀的网络，也因为次贷危机，广告收入在2008年出现增速放缓。由于金融危机的影响，美国金融服务业的广告支出同比下降27%，而该行业一直是美国最大的在线广告投放客户。在线广告开支的削减不仅影响到微软、谷歌、雅虎及美国在线等IT巨头，那些期望通过在线广告业务获得快速增长的平面媒体及广播公司也受到严重影响。  　　上市传媒股票市值下滑  　　美国大约有195家传媒集团上市，影响较大的传媒都在股票市场上发行股票。这样，它的业绩直接可以从每年公司收益报表及股票市值反映出来。受次贷影响，股市一片愁云惨雾，不仅有不良业绩的投资公司和银行股票被抛售，而且上市传媒股票行情的评价也从正面转向负面。公众和投资公司不断抛售传媒公司股票，致使上市传媒公司的市值不断减少。如著名投资公司—高盛公司2008年5月将手中传媒企业股票减持10％后，市场立刻调低了传媒业的评级，反映了人们对传媒业前景较为悲观的态度。股票不断被抛售，使传媒股票市值不断下滑，造成它们无法从银行获得贷款，导致资金周转困难。

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