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米高梅破产给中国电影的三大警示 | |
http://www.CRNTT.com 2010-11-05 11:23:29 |
警示二:产业链扩张。 谁都明白,在“投融资→制片→发行→院线→衍生品”的电影产业链中,谁掌控的链条越长,风险就越低、收益就越大。 米高梅曾是好莱坞最有影响力的集制片、发行、放映于一身的电影公司,但在上世纪40年代末,由于种种原因,被迫放弃了其他业务,以制片为主业。然而,在此期间,以时代华纳为首的一批电影公司看准了电影产业的“火车头效应”,在广告植入,DVD、玩具等衍生品开发,迪斯尼公园建设,院线扩张等上下游产业链齐头并进,不断挤压着米高梅的生存空间。 反观我国,虽然中影集团、华谊兄弟等电影企业正加速产业链扩张,特别是进军院线建设、电影音乐、网游等衍生品开发领域,但从整体上看,中国电影的产业链长度、创意能力和技术水平仍存在致命缺陷:一是人才储备不足,二是盗版猖獗,这些都威胁着产业链构建的社会生态。因此,必须尽快完善相应的政策法规体系、市场监管体系、人才培养体系和市场中介体系。 警示三:谨防托拉斯效应 米高梅之所以被迫回到制片领域,正因为它曾经垄断了全美电影产业链条中的各个环节。1948年,反托拉斯法波及美国电影业,树大招风的米高梅难逃厄运。因此,如何平衡产业链扩张和打破行业垄断,成为美国相关部门半个多世纪以来的主要任务之一。 反观我国,虽然电影产业整体繁荣,但行业垄断已有所显现:隶属于同一公司或几家公司的制片方、发行方、院线方,在放映场次、推广策略、发行时间、票价制定、上映时机、放映频率等方面形成了垄断联盟,造成“少数大片一统天下、小成本影片无处生存”的格局,这直接造成了“少数电影票房屡创新高、多数电影却难赚钱”的窘境,对中国电影产业发展极为不利。因此,如何疏导电影后期和下游的渠道,合理安排档期,加快构建文艺类、惊悚类、喜剧类等类型电影院线,以实现百花争鸣的电影发展格局是相关政府部门亟待解决的问题。 |
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