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李娜崛起背后的职业团队

http://www.CRNTT.com   2011-06-06 08:10:29

媒介公关的包装 　　可以说，李娜是这个时代的产物。她依赖网球在这个国度的新兴，以个人才华实现了自我价值的最大兑现。 　　李娜自幼丧父，曾经内向、偏激。年少成名，更令她有一种近乎本能的逆反心理。在当初的国家队，提及李娜人们最大的印象或许是她的炮轰以及场上的不冷静。但如今，人们眼中的李娜时尚而幽默，甚至令澳大利亚媒体直言“非典型中国人”。 　　这究竟是怎样的变化？其实，在两年前签约著名的经纪公司IMG后，昔日的“刺头”李娜就不见了，取而代之的是一个幽默、言辞犀利的明星。网管中心的一位工作人员透露，“这是李娜身后的团队，在公关培训方面所做的卓越努力。李娜在把握媒体问题的时候，经过训练，这个度变得比较好。以前她是很抗拒媒体的，她不太喜欢跟陌生人沟通。现在李娜接受采访就显得很得当。” 　　这样的转变，也难怪在美国媒体的一份“在最受西方人关注的中国人排名”中，李娜以第6名荣膺 “体育界状元”，甚至超过了章子怡、郎朗以及刘德华。李娜能有如此大的影响力，优异的成绩无疑是基础，但其独特的人格魅力更是关键。美联社在澳网决赛后就评价说，“她的英语很棒，有敏捷的思维，锋利的幽默感。她在场下的生机勃勃和场上的稳定发挥让她的球迷像军团一样增长。” 　　是的，现在的李娜代表了更开放的中国所塑造的职业运动员。 商业化的“钱景” 　　职业化团队的保障，良好的公关包装，以及赛场上稳定的成绩，让李娜的商业开发上也变得更加多元化和国际化。 　　李娜在大满贯的成功为她赢得诸多国际知名品牌的青睐。在前不久公布的2011年《福布斯中国名人榜》上，29岁的武汉姑娘综合排名列第35位，取代去年的郭晶晶，成为中国体坛一姐。其中，收入榜上李娜以3087万元位列中国的第43位。 　　能够在欧美人的传统体育项目中占有一席之地，李娜的成功难能可贵。李娜选择经济团队致力于国际项目。郑洁她们刚单飞就签了国内的一些商业广告，合同价格并不高昂。而李娜的经济团队一签就是大单。 　　更重要的是，李娜还有上升的空间。WTA主席兼CEO斯黛西.阿拉斯特预言，今后会有很多赞助商寻求与李娜合作。“球员在商业上的成功，关键在于球场上的表现，年龄不是问题，她才29岁。”阿拉斯特坦言， “李娜已成为‘中国的形象大使’，她的梦想是推动中国网球前进10年，我想她的这个愿望已经实现了。” 李娜职业生涯 　　李娜，1982年2月26日生于湖北武汉，6岁开始练习网球，1999年转为职业选手。2002年李娜在釜山亚运会前突然选择退役，进入家乡武汉的华中科技大学学习。2004年李娜复出。 　　◆ 2005年，李娜的世界排名在5月份升至第33位，超越此前由李芳所保持的第36位的世界排名最高纪录。  　　◆ 2006年，温布尔登网球公开赛，李娜创纪录地闯进了大满贯比赛的8强。创造了她个人也是中国选手在温网上的最佳战绩。 　　◆ 2007年，澳大利亚网球公开赛，李娜晋级16强，创造了她个人也是中国选手在澳网上的最佳战绩。 　　◆ 2008年，北京奥运会，李娜获得女单第四名，创中国网球女单奥运会的最好成绩。 　　◆ 2009年，美国网球公开赛，李娜创个人和中国金花的纪录，历史性的首次挺进美网8强。10月27日，WTA官方网站公布了最新一期的世界排名，李娜位居第15位，这也是当时中国网球选手最高的年终世界排名。 　　◆ 2010年，澳大利亚网球公开赛，李娜职业生涯首次打入大满贯四强，世界排名一举上升到世界第9，成为历史上首位排名跻身世界前十的中国球员。  　　◆ 2011年，澳大利亚网球公开赛，李娜获得亚军，创亚洲女单大满贯最好成绩，这是亚洲球员历史上首次杀入大满贯决赛。李娜的世界排名也随之来到第7位。

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