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美国总统选举决战在新媒体

http://www.CRNTT.com   2011-12-26 10:22:17  


 
  有趣的是,没有上电视与对手辩论的尼克松,反而两次都顺利胜选。他的经历凸显作为大众传媒的电视的强烈娱乐性。上电视的辩论者,要会演戏,会说出几句能成为报纸标题的的短语或句子(sound-bites),逗人一乐。否则,庸长的辩论,催人欲睡。

  电视的局限是与观众的距离感,没有互动,没有参与。在当今新媒体一日千里的形势下,电视的影响力大不如以前。在2008年和目前进行的2012总统大选中,新媒体展露实力,尤其是社交网站爆发出巨大的网络串联能量和催票动员力量。今年至少有三位参选人,包括奥巴马和拉姆尼是通过网络媒体,宣布参选的消息。《洛杉矶时报》报道说,社交媒体《脸书》、《推特》和you-Tube将对2012年总统大选的胜负起关键作用。有研究显示,每五个关心政治的美国人中就有三个参加了社交网站,他们中70%以上一定会去投票。很明显,谁赢得这些人,谁就胜券在握。

  奥巴马利用社交媒体,一马当先。他的竞选团队建立了高达1300万电邮用户的群发电邮账户名单。4月份,奥巴马精心规划,在youTube上向近2000万《脸书》的朋友,发布视频,说他与他的粉丝们在《脸书》网站有约,将做即时交通,互动。一日之内,有两万多个用户响应。

  共和党籍的参选人,不遑多让,在新媒体上与奥巴马打宣传战。例如,拉姆尼更新了他的竞选网站和《脸书》账户,吸收了近百万个粉丝。同时,他在推特上贴出, “#mitt2012”的标签。社交网路流量显示,他吸引了过半的共和党籍的社交网站的用户。另一参选人金瑞琪的《推特》追随者有130万之众。各参选人网络上的人气,算是民意取向的一个新指标吧。

  作者:魏然 美国南卡罗来纳州大学新闻学讲座教授 

  来源:2011年12月24日08:28新京报 


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