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博鳌热议:大数据的真正价值何在?

http://www.CRNTT.com   2017-03-25 00:15:30  


 
  Michael TRESCHOW指出,现在我们可以通过分析消费者的行为,知道更有活力信息群基础。“过去如果你问消费者说,你想买什么啊?有可能70%的答案都是五花八门的,现在你已经能够得到百分之百的供你分析他们行为的信息了。” 

  Michael TRESCHOW表示,同时,有了大数据,任何跟消费者特别近的产业肯定都会受益于掌握行业的发展方向,所以银行业、金融业都可以受益。

  那么在他担任联合利华总裁时,在公司中推行了哪些数据政策?Michael TRESCHOW认为,首先数据的政治性很重要,因为数据牵扯到每个人的安全,必须确保不会泄露任何的名字,泄露任何的个人身份信息。所以,在整合数据的时候,一定要把这些身份和标签抹掉,这很重要。其次,越来越重要的是,哪些数据是公司自己保留,哪些会分享给他人。最后,知识产权受数据驱动越来越多的时候,特别是我们在研发产品时,你就要决定哪些是你的自主产权,而哪些是你要跟其他人进行共享的。

  Michael TRESCHOW指出,企业希望保全每个用户的权利和权益,但是在此基础上,还应当去讨论,什么能分享,什么不能分享。比如通过分享DNA序列和基因的数据,可以找到的疾病源头的具体的缺陷或是突变在哪里,从而消除疾病。

  联合利华公司前董事长Michael TRESCHOW表示,因为有了数据库以及大数据分析工具,现在我们跟消费者的联系越来越密切,我们可能在过去是问这些消费者你到底想要什么,到底想要买什么,现在这些问题通过数据分析,你能百分百掌握他们行为信息了。

   如何升级为数据企业

  “数据的价值是能够变成行动,变成行动的艺术”。腾云天下CEO崔晓波指出,2013腾讯云做了一个较为轰动的案例,对某股份制银行的用户做了深入的行为分析,发现该银行信用卡的高端客户,其游戏属性很重,这些人同时玩很多重度的游戏。“我们把结果呈现给信用卡公司的高层去看的时候,他们是不相信的。” 

  “后来我们又专门做了模型,进行预测,如果一个信用卡公司跟某一个休闲游戏的公司做交叉营销,转化率非常高。就此我们做了很多活动,包括用9个积分兑换游戏的虚拟币,后来我们发现这个转化率是非常惊人的。” 
 


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