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陈冰：从软力量的高度重整中国传媒

http://www.CRNTT.com   2009-01-30 10:43:09

2008年8月6日，外国记者在故宫午门前直播奥运火炬传递。 　　中评社北京1月30日讯／新加坡《联合早报》今天刊载评论员陈冰文章“从软力量的高度重整中国传媒”，文章指出，中国的传媒始终没有超越“喉舌”论，或许是软力量没有在世界产生较大影响力的症结所在；超越“耳目喉舌”的狭隘视角，把传媒提高到国家软力量载体的高度，也许是中国传媒政策与体制变革的突破口。全文如下：  　　比较美国总统奥巴马就职典礼的“中国报道”和北京奥运会的“美国报道”，人们明显感到“不对等”。中国媒体对奥巴马就职典礼的报道是洋洋洒洒，兴奋有余；而美国和西方媒体报道北京奥运会，却有些吝啬、挑剔。同样都出现“假唱”事件，美国以天气寒冷为由解释得通达人情，没有成为热点；中国不愿解释，结果成为习惯性“弄虚作假”的最新证据。 　　这种现象的背后，显示着软力量的强弱。软力量的不同，让人们带上了“有色眼镜”，强势的一方总占尽先机，赢得支持和好感；弱势的一方总被扭曲，遭受打击和要挟。同是“世界工厂”，英国戴上这顶帽子是扩散工业革命的成果，中国戴上这顶帽子则成了污染环境、威胁世界贸易平衡。软力量的强弱，还影响着国家和民族的心理，强者自信，弱者自卑。英国人自豪是曾经的“世界工厂”，中国人掩饰“我们还不是世界工厂”。 　　加强软力量建设，在中国近年来呼声渐高，以与经济的快速增长和国际地位的显着提高相匹配，拓展文化影响力，至少不被世界所误解或被妖魔化。但是，如何加强软力量，很多人强调的是文化价值观、制度建设、外交政策、普世性等等。这些软力量的核心内容在中国并不缺乏，甚至说足够，缺乏的恰恰是合适的传播途径和扩散渠道，如何让世界有效地了解和接受似乎才是关键。

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