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网易新闻:人民群众离不开小报 | |
http://www.CRNTT.com 2011-07-20 10:18:24 |
一、形式“瘦身”、内容“向下” “小报化”不仅是版面改变,内容从严肃到通俗、从大政到琐事、从理性到感性演进 英文“小报”(tabloid)一词是“药片”的拷贝,最早流行于伦敦,原意是指篇幅为大型报纸一半的小开本报纸。当世界第一份小报《英国每日镜报》在1903年创刊时,格式是小开本,内容则强调某些简短故事、大照片和煽情标题。此后,小报一词兼具小开本和通俗报导双重意涵,关注点从严肃到通俗、从大政到琐事、从理性到感性演进,具体作法则是采取煽情笔调、斗大标题、大篇幅照片、图像化编排、鲜艶彩色印刷来吸引读者,大幅报导丑闻、体育、娱乐和消费信息,很少探讨严肃的政治、经济、社会议题。 谈论小报变革时,常常需要将传统严肃大报仅仅在板式上的变化排除在外。2003年9月,英国素以“最广泛视野”自豪、发行量却连年下降的《独立报》同时出版大小两个版本,大版服务传统读者,小版本争取年轻读者,结果发行量激增35%;2个月后,具有218年历史的泰晤士报跟进,发行量此后一年增加了4.7%。不过这些“瘦身”大报依然坚持与小报划清界限。泰晤士报总编辑汤姆逊特别强调,你将注意到这与一般小报非常不同,它恪守严肃大报的价值观,只不过版面规格有所变化。他甚至避免小报这种提法,而是称“紧凑型报纸”(compact paper)。 “大报”、“小报”各有所需,英国日报市场分三个等级 小报诞生初期,既有的那种以社会上层为读者对象的高端报纸、政论报纸,内容乏味,文字艰深,价格昂贵,完全不能适应广大中下层群众的需要。普通大众,特别是工人、职员“口袋里有点小钱,需要鲜活故事来刺激想像力”。这些人不大关心政经大事,对体育、犯罪案件、名流逸闻和生活奇事充满兴趣。于是这类或为宣传政治主张,或为以刺激寻求赢利的小报应运而生,创造了可观的发行量。 以英国为例,报纸严格遵从目标读者的社会等级划分,日报市场分为上、中、下三个等级。传统的上级市场报纸均为对开大报,读者主要是受教育程度较高、收入较高、有一定社会地位的高端读者群。这类报纸注重政治、经济和国际新闻报道,版面编排庄重、写作水平较高,如《泰晤士报》|《金融时报》等。中级市场报纸主要瞄准富裕的中产阶级,特别是女性读者。下级市场报纸《太阳报》、《每日镜报》等,主要针对年轻人和中低阶层,以娱乐新闻、体育新闻、社会新闻取悦读者,版面花哨,语言通俗。 |
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