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美国总统选举决战在新媒体

http://www.CRNTT.com   2011-12-26 10:22:17

有趣的是，没有上电视与对手辩论的尼克松，反而两次都顺利胜选。他的经历凸显作为大众传媒的电视的强烈娱乐性。上电视的辩论者，要会演戏，会说出几句能成为报纸标题的的短语或句子(sound-bites)，逗人一乐。否则，庸长的辩论，催人欲睡。 　　电视的局限是与观众的距离感，没有互动，没有参与。在当今新媒体一日千里的形势下，电视的影响力大不如以前。在2008年和目前进行的2012总统大选中，新媒体展露实力，尤其是社交网站爆发出巨大的网络串联能量和催票动员力量。今年至少有三位参选人，包括奥巴马和拉姆尼是通过网络媒体，宣布参选的消息。《洛杉矶时报》报道说，社交媒体《脸书》、《推特》和you-Tube将对2012年总统大选的胜负起关键作用。有研究显示，每五个关心政治的美国人中就有三个参加了社交网站，他们中70%以上一定会去投票。很明显，谁赢得这些人，谁就胜券在握。 　　奥巴马利用社交媒体，一马当先。他的竞选团队建立了高达1300万电邮用户的群发电邮账户名单。4月份，奥巴马精心规划，在youTube上向近2000万《脸书》的朋友，发布视频，说他与他的粉丝们在《脸书》网站有约，将做即时交通，互动。一日之内，有两万多个用户响应。 　　共和党籍的参选人，不遑多让，在新媒体上与奥巴马打宣传战。例如，拉姆尼更新了他的竞选网站和《脸书》账户，吸收了近百万个粉丝。同时，他在推特上贴出, “#mitt2012”的标签。社交网路流量显示，他吸引了过半的共和党籍的社交网站的用户。另一参选人金瑞琪的《推特》追随者有130万之众。各参选人网络上的人气，算是民意取向的一个新指标吧。 　　作者：魏然 美国南卡罗来纳州大学新闻学讲座教授　 　　来源：2011年12月24日08:28新京报

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