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保卫齐白石

http://www.CRNTT.com   2012-07-17 14:54:31

梵高工作过的银行 　　其实，听郭羿承解释过艺术品授权概念的人都会有相似的感觉：就是一层纸，一捅就破。只是过去几十年里，好像没人往这张纸那边看一眼。 　　按照行业规则，一家企业获得某件艺术品的艺术授权，除了支付一定额度的最低保证金外，还要将销售额的5%至15%作为授权费返还给艺术家或版权所有人。但是，获得艺术授权的商品利润也更高，比如在礼品行业这个数字是30%以上。 　　邱士凯说，正规艺术品授权带来的成本提升是不可避免的，但由此而来的利润也显而易见。 　　此前，和成卫浴曾专门邀请现代水墨画大师刘国松、旅美陶艺家范振金等为艺术陶板原作绘画。2008年，和成卫浴与著名琉璃艺术家杨惠姗合作，推出“中国石头”系列产品，其中的冲水马桶售价超过5万元。 　　除了传统制造业，其他以前看起来与文化产业不沾边的行业也在和郭羿承合作。 　　比如2011年《富春山居图》合璧，大陆出现了由浙江博物馆授权、印有《富春山居图(剩山卷)》的“天翼民泰银行卡”。 　　一个成功案例是：1997年，荷兰银行台湾分行得到授权，将梵高的画作用于信用卡，3个月之内创造了300%的成长率，让一家原本在台湾名不见经传的外埠银行迅速成名。 　　拥有梵高艺术品授权的郭羿承向本刊回忆说，他的朋友为了获得荷兰银行附赠的梵高作品延伸产品，只用荷兰银行的信用卡消费。 　　后来梵高成为荷兰银行在亚洲的象征。荷兰银行上海机构的招牌一边是“荷兰银行”，一边写着：梵高曾经工作过的银行。 　　在接触艺术授权之前，玻璃先生只能将修改后的梵高《向日葵》制成玻璃产品，看来看去，都不如原作自然。 　　在获得正规授权后，“原版向日葵”提价四成，并且在出口时获得市场认可。 　　艺术品授权在国际上并非“新兴”产业，2012年1月9日，第38届香港玩具展、香港国际文具展、婴儿用品展与香港国际授权展在香港会议展览中心同期举行，就是因为这些产业已经与艺术授权水乳交融。 　　“环境”不只是产业园 　　如果说文化产业的兴起还有一个过程，那么传统制造业的“升级”则时不我待。 　　对于未来3至5年卫浴行业是否会出现中小企业“淘汰潮”，邱士凯认为，这是“必然问题”。 　　据预测，2011年起3年内，国内的陶瓷卫浴产能还会以超过10%的速度增长，而出口量却年均下降12%，房地产业将会因宏观调控每年下降15%以上。另一项产业基地调查显示，中国陶瓷冲水马桶的行业产能过剩量将达6000万只。至于陶瓷行业整体情况，则无法令人乐观。 　　不过，用邱士凯的话说，文化产业与传统制造业的结合“还需要一点儿时间”，原因“在于环境”。 　　比如消费者是否愿意付出更多金钱购买经过合法授权的艺术衍生产品。 　　廖仲明举例说，目前能够接受这种产品的人群比较小众，作为家装主体的年轻人一方面购买力有限，另一方面对文化、艺术的认可度还有待提高。 　　邱士凯说，消费者是否认可艺术品的价值、对于知识产权的尊重程度，起着决定性作用，“这些年是有很大改观的”。 　　当然，让买假者无处可买也是另一种办法。企业家们都觉得，这还需要更好的政策环境和政府作为。 　　廖仲明作为评委参加过一些艺术玻璃产品评奖，结果发现好多选手就是“山寨”了玻璃先生的产品。对于企业来说，打这种官司前景并不那么乐观。 　　包括郭羿承，他表示还从来没有就侵权行为进行过诉讼。“这类小公司一般注册资金就10万元，官司大了，大不了关门另开一家。对我们来讲，每件侵权都诉讼的话真没法承受。” 　　根据行业惯例，以2011年国内艺术品拍卖总成交金额968.46亿元人民币推算，中国艺术授权所带来的生产总值可达近3000亿元。 　　而对于传统制造业来说，这种“升级”带来的产值恐怕是个天文数字。比如目前中国玻璃深加工率仅为30%，而世界平均水平约55%，发达国家可达85%。加工后的增值率中国仅为原片2.5倍，发达国家为5倍。 　　只是，这些能令中国GDP实现“有质量的增长”的新支点，都需要“环境”的呵护---这个“环境”远远不单是指那些产业园。

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