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张艺谋把铁道部坑了？

http://www.CRNTT.com   2012-08-02 14:06:21

张艺谋被高价“消费”了。正如铁道部政治部宣传部的一位主管负责人所透露的，铁道部花费1850万元拍宣传片，就是冲着张艺谋来的，不然不会支付那么多钱。已过花甲之年、被称为中国“第五代导演”代表人物之一的张艺谋，是第一次被高价“消费”吗？如此“消费”，其品牌价值是增值还是在稀释？ 　　广告宣传有基本的技术分析，以《中国铁路》宣传片为例，对于中国铁路几十年的发展成就要通过5分钟的宣传片实现宣传目的，并不容易。某知名广告品牌专家表示，无论是广告片还是宣传片，要投入至少相当于成本的10倍投放，才能达到预期效果。不过，无论适合不适合，打上“张艺谋”创意自然就会各方“脸上”加分。 　　事实上，这次宣传片正是“老友”牵线张艺谋。毋庸置疑，张艺谋是一个巨大的品牌。他自己目前已有电影、印象系列、歌剧三块主业，其拓展到的广告片，不少是“老友”与张艺谋共同搭建的商业链条。这次为铁道部制作的《中国铁路》宣传片，北京新时刻影视文化发展有限公司（下称“北京新时刻公司”）法定代表人张震燕是张艺谋导演二十多年来的电影及广告制作伙伴。 　　除了政府宣传片之外，张艺谋忙里偷闲也接了不少企业广告，公开信息显示：1998年张艺谋拍摄“野力干红”；2001年7月，张艺谋出任TCL手机形象广告片导演；2003年，张艺谋接拍中国石化润滑油公司的“中国石化润滑油”广告片；2003年底，在《英雄》即将拉开神秘幕布时，张艺谋策划制作了丰田新款轿车“VIOS威驰”广告。 　　除了中国石化润滑油广告等几个广告外，张艺谋参与的诸多广告片均出现在张震燕广告片的名单中。 　　张艺谋除了拍摄电影外，还跨界涉及实景演出与歌剧。王潮歌在2004年和张艺谋、樊跃共同结成外景实地“刘三姐印象”大型景观文艺演出而一炮走红。在以后的“印象系列”文艺演出中，王潮歌开始成为真正的总导演，而张艺谋由于事情太多成了挂名招牌。 　　目前，《印象》系列包括丽江、海南岛、西湖、武夷山等。 　　抛开围绕张艺谋“老友”们的“商业衍发项目”，真正属于张艺谋自己的似乎还是电影，这是他的主业。在投资者的眼里，张艺谋之所以能横跨电影、印象系列、歌剧、京剧和广告片，只不过他是知名导演，但如此扩张下的张艺谋品牌价值，究竟是增值还是在稀释？（《第一财经日报》）

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