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未来媒体的生存之道

http://www.CRNTT.com   2013-06-19 13:44:02

中评社北京6月19日讯／说到媒体，就不能不提麦克卢汉的经典之作《理解媒介》，其中有一个经典的观点：媒介即信息。为了让这句话显得更加震撼，麦克卢汉举了一个极端的例子：“灯泡就是媒体。”什么意思呢？比如说在一个漆黑的房间里，当你点亮一个灯泡时，你就会看到很多东西。换句话说，因为灯泡的存在，让很多隐藏的信息得以显化，被人所共知，所以说灯泡本身也是一种媒介。这个观点在当时看来是有点惊世骇俗的，但现在看来却非常有洞见。 　　之所以说这个观点很有洞见，是因为你发现媒介无处不在。以前我们一说到媒体，就会想到电视台、报纸、广播、杂志等，但现在媒体已经大大拓展了它的边界。谷歌和百度是媒体公司么？当然！因为它们的商业模式是将大量免费信息聚合过来，通过技术手段整理和陈列，提供给那些想要获取信息的人。这就是媒介的特质，它可能不生产信息，但它聚合了信息，而且传递给了读者。谷歌和百度超过90%的销售额来自广告，尽管这种广告跟我们平时所理解的广告有所不同，但是它还是广告，这也是其媒体属性的一种体现。 　　如果说大家还能勉强承认谷歌和百度是媒体公司，那么淘宝算媒体公司么？很多人说，淘宝是一家电子商务平台公司，怎么可能是媒体公司呢？！但淘宝还真是一家典型的媒体公司，它把大量商品信息搜集整理并呈现出来，如果你付更多的广告费，你的产品就可以呈现在前面。淘宝的主要收入来源于商家的广告费用，从这个意义上来说，它跟传统媒体的特质没有本质的区别，只不过它是通过电商这种形式呈现而已。还有一些网络游戏公司，也具有很强的媒体属性。可以说，媒体已经无处不在了。

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