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为什么恨腰封？

http://www.CRNTT.com   2014-04-29 14:46:06

四、腰封是难以避免的吗？ 　　不是，欧美国家几乎没有腰封，很多腰封也有违法之嫌。 　　1. 欧美国家以书评人制取代腰封 　　与东亚地区腰封盛行不同，欧美国家几乎没有图书腰封。一般情况下，书评人若没有读完书，是不会轻易下评语的。而推荐语一般放在图书的封底上或放在扉页后面。欧美国家大都有成熟的书评人制度，在那套制度下，名誉=饭碗，没有人甘冒损名誉丢饭碗的危险去言不由衷地推荐一本烂书。由他们评出的“好书榜”足以让读者做出正确的判断，也就不需要通过腰封吆喝了。 　　2. 中国很多图书腰封涉嫌虚假宣传，依法应禁止 　　在中国大陆，图书腰封属于商业广告，而根据《反不正当竞争法》第九条的规定，出版商在腰封广告中虚构并夸大图书销量、滥用名人名家推荐等行为，旨在夸大图书的影响，欺骗和误导消费者，对图书的质量做了引人误导的虚假宣传。因此可以断定，此类腰封广告属于虚假广告，应付法律责任。（见赖斯汉《图书腰封广告的法律规制问题研究》） 　　结语：腰封泛滥是中国出版界多重原因综合造成的恶果。腰封源于读者选书的需求，受出版商恶性竞争影响而不断浮夸，甚至越过了法律的边界。单纯的“恨腰封”无济于事，形成良好的图书评价机制，培育读者的判断力才是解决问题的合理路径。 　　来源：腾讯文化“文化观察”　作者：有毛僧

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