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媒体融合发展要把握好四大关系

http://www.CRNTT.com   2014-09-16 12:32:54

二是借力发展和自主创新的关系。 　　对融合发展的需求，更多的是来自于传统媒体。客观地讲，传统媒体在技术手段方面是比较滞后的，融合发展所需要的技术如果都靠传统媒体自己研发，是不可能的，也没有必要。目前，微博、微信、新闻客户端等新媒体技术应用已经比较成熟，传统媒体要有借力发展的意识，善于借助市场上已有的成熟技术、平台、渠道、手段，加快发展速度，缩短融合周期。 　　但从长远看，传统媒体必须加强自主建设和自主研发，提高创新能力。要在融合发展的过程中，逐步搭建自己的平台、开发自己的应用、形成自己的发展模式，要通过自主创新，增强核心竞争力，力争引领未来传媒领域的发展趋势和方向，增强制定业内“游戏规则”的话语权和主导权。如果一直把鸡蛋放在别人的篮子里，随着信息传播技术和新兴媒体的继续发展，传统媒体可能再次被甩在后面。 　　三是更快和更稳更好的关系。 　　近年来，新媒体的快速发展，给传统媒体带来的冲击是巨大的。受众转移、市场份额下降、广告经营缩水、舆论影响力减弱，已经成为传统媒体不可承受之痛。通过融合发展摆脱窘境，对传统媒体已经是刻不容缓、时不我待。 　　目前，不少媒体在融合发展方面积极推进、奇招迭出，颇有大展拳脚、大干快上之势。这可以看作是发展动力和创新活力的迸发，但也不排除一部分是在新兴媒体重压下的应急反应。融合发展是一个全新的课题，没有现成的经验和模式可循。加快发展，以速度抢时间是必须的。但在更快发展的同时，要注意更稳更好发展。 　　正是因为融合发展的紧迫性，传统媒体已经没有反覆试错的时间和机会了。在融合发展的过程中，一定要加强统筹规划，制定总体思路，明确工作目标，方向要认清、项目要看准，才能最快地取得效果。否则，在错误的方向行进越久，距离原来的目标只会越远。 　　四是创新特色和保持底色的关系。 　　融合发展，首先就要解放思想、更新观念，跳出传统的思维惯式。具体来说，就是要善于学习新兴媒体的理念模式、传播技巧、营销手段；善于研究受众的个性需求、接受心理和习惯；善于适应市场需求创新内容形式、传播形态、呈现方式，用互联网思维来推进融合发展。但在这个过程中，必须一手抓融合，一手抓管理，确保正确导向和正确方向。 　　融合发展的目的，是增强媒体的传播力和影响力，提高引导舆论的能力。融合发展要学习借鉴新兴媒体的有益经验，更要注意去粗取精。不能简单追求粉丝量和转评数而降低导向要求和内容标准，不能把满足受众的信息需求变成迎合个别人的庸俗、低俗需求，不能为了制造轰动效应而降低格调品位、甚至放弃新闻职业精神和职业道德，更不能造谣传谣、给有害信息提供传播渠道。总之，要确保融合发展沿着正确方向推进，不要忘了为什么而出发。 　　作者：陈发宝　来源：中国经济网　 原文：http://t.cn/RhUCRWZ

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