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茅台五粮液为何不停地涨价

http://www.CRNTT.com   2010-12-15 09:47:08

90年代—2005年，缓慢上涨 　　93年茅台酒的价格是228元，此后缓慢上涨，直到2005年还有288元的零售价，最高峰是年底的350元。 　　最近5年，急速增长 　　日期　　　售价 　　　价格增长（元） 　　年产量（吨） 　　年产量增长  　　2005年12月　　　350 　　　-- 　　　12400 　　--  　　2006年12月　　　408 　　　17% 　　14900 　　20%  　　2007年12月　　　639 　　　57% 　　16865 　　13%  　　2008年12月　　　690 　　　8% 　　　20400　　 21%  　　2009年12月 　　 790 　　　14%　　　23000　　13%  　 　　2010年12月 　　 1300 　　65%　　　26000　　　13%  　　注：表中采用最畅销的53度飞天茅台价格。售价取自记者实地调查价格，有浮动，取折中的价格。  　　用百度新闻搜索，框定每年的12月，可以发现茅台涨价的新闻从2006年才兴起，2005年一篇都没有搜到，之后则年年有。 茅台涨价的可疑解释  　　解释一：提价、囤货 　　关于茅台、五粮液的涨价，厂家和经销商往往互相推诿，经销商说厂家提高了出厂价，厂家则说是经销商擅自提价。此外还有一种说法：厂家或者经销商在囤货，通过减少供应使得价格上升。有“观察家”还将这种控量提价称为“饥饿营销”，说 “控量与涨价一直是一线白酒品牌的两大法宝”。 　　这些说法听起来似乎有理，其实不然。涨价的真正原因只能是需求太旺，正是需求太旺的信号传递给了经销商和厂家，让他们知道卖得更贵也有人买，才会提价；同样，囤货也是因为预期到将有更高的售价。说白了，不管提价还是囤货，都是对不合理低价的回应，通过这两种手段使价格趋于更合理的高价，以便与需求相匹配。只要需求摆在那里，价格是根本限不住的，什么指导价、限制价统统无效，这时候要么你出高价，要么就买不到。如果没有真实的需求支持，谁敢提价和囤货啊，这也叫“法宝”的话，为何其它企业就不能用这个“法宝”呢？

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