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日本动漫风靡世界的奥秘

http://www.CRNTT.com   2011-12-23 14:56:53  


 
坚持把动漫当成“商品”

  日本动漫之所以能够风靡世界,还与其商业化操作分不开。

  动漫产业在日本产值惊人,占据全球总值的70%以上。日本动漫在发展过程中并没有被赋予任何宏大的意义和目标,就是一种商品。唯一的目的就是市场和利益。而各家出版社、公司之间的激烈竞争,又激发了作者的创造力。

  在日本出版界,《少年杂志》《少年星期天》和《少年跳跃》曾是竞争激烈的三家漫画专业杂志。而在动画领域,日本电视、富士电视、朝日电视等五六家民营电视台,都有各自独家的动漫节目,相互竞争受众,如日本电视的《名侦探柯南》、朝日电视的《哆啦A梦》与《蜡笔小新》已经持续播了多年。

  日本的游戏产业对动漫推广也功不可没。任天堂等公司以动漫人物为主题设计游戏,使受众可以有更多的机会来接触与体验,增加对动漫人物的粘着性。而各种有着动漫标志的衍生商品,从玩具到生活用品,更进一步扩展了动漫的影响力。当然,也为动漫创作公司带来巨大的利益。

  笔者在日本喜欢逛动漫小熊Rirakuma的专卖店,其衍生商品包括公仔、电脑音箱、抱枕、圆珠笔、T恤、软凳子,甚至还有洗手液容器。在周边商品的开发上,日本商家几乎穷尽了全部的想象力。

  从日本动漫发展史来看,在战后初期,日本的动漫明显是落后于美国的,但此后几十年中却取得迅猛发展,其原因除了文化因素外,只能归功于完全商业化的操作,日本动漫的成功,在很大程度上是市场的力量。 


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