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京东战“美苏”谁会笑到最后？

http://www.CRNTT.com   2012-08-17 08:38:24

文章分析，电商之间的价格战有哪些好处？未来格局又将何去何从？就目前阶段电商之间的价格战是不可避免的，因为电商格局仍未稳定，必然要通过价格战来进行洗牌。这就如同当年国美、苏宁、永乐、大中等家电连锁之间的价格战一样，通过洗牌后祗剩下了国美和苏宁，格局稳定后自然会少有价格战。 　　经济学原理告诉我们，当格局稳定后，寡头之间的价格战祗会两败俱伤，因此处于寡头地位的商家一般不会发动价格战，这也是目前国美、苏宁相安无事的原因。而在电商仍处于发展期的现在，价格战是有好处的，可以帮助行业洗牌，让强者恒强，弱者退出。帮助苏宁易购、国美这样的传统家电连锁企业在服务器、信息化、云服务等方面得到锻炼，让他们尽快拥有电商思维。 　　从目前来看，京东商城、苏宁易购、国美网上商城、当当网这几家仍然是电商B2C行业的主流。京东和当当面临的难题是在销售规模还达不到一定标准的时候，苏宁和国美已经进入电商。由于没有苏宁和国美的规模采购实力，成本居高不下的情况下仍要以低价吸引消费者购买，因此亏损成为常态。特别是京东商城至今没有上市，其资金全靠投资人，在面对价格战的时候会有资金压力。 　　而苏宁与国美也同样面临自己的难题，由于全国拥有海量实体店铺，租金成本高昂，线上又要与京东们比拼低价，会大面积影响线下实体店铺盈利能力。本次价格战导致苏宁、国美股价出现下跌，就是股民们对价格战导致利润下跌的恐慌。 　　如果没有京东等网上商城的挑战，苏宁和国美不会大规模进入电商领域，因为他们在家电连锁市场的寡头垄断下对供应商们有足够的叫板实力，也因此保证了极低的采购成本和可观的利润率。但是面对电商的挑战，苏宁、国美祗能全力应对，如果仍固守线下业务，将面临巨大风险，有句话叫做 “自己革命者生，被别人革命者死”。 　　文章最后说，祗要下定决心做电商业务，苏宁和国美就有能力削减线下店铺数量，做到线上线下统一价格，让内部线上与线下业务实现有效整合，这将对京东等纯电商造成严重威胁。但是目前苏宁国美们仍受限于思维局限、电商人才匮乏、战略转型和整合问题，因此这是一场持久战。

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