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三精制药跳楼董事长揭开的天价营销猫腻

http://www.CRNTT.com   2014-05-22 11:11:52

刘占滨掌权期间三精的会议费开支（据三精财报）   值得警惕是贪腐可能大量存在于类似国有药企中并形成恶性循环 　　典型的中国式广告药企都走巨无霸营销的模式，这也是中国OTC市场的独特“风景” 　　三精及其所属的哈药系只是巨无霸营销模式的一个典型缩影。这样的拿钱砸印象、砸销量，普遍存在于中国的药企中。广州日报的记者在前几天就通过整理药企财报发现，67家已公布财务报表的药企2013年会议费合计花费超过26亿元。广告费就更不用说了，据不完全统计，2012年医药生物板块公布的108家公司支出的广告费总额为68.76亿元，而2011年该值为57.46亿元。 　　问题在于，巨无霸营销往往对应着高投入、低回报，许多企业都为此叫苦不迭。另外，还滋生出其他两个严重的问题，一是虚假医疗广告；二是把钱都投入到营销中，就可能轻研发、轻质量。最后，药企都在进行低层次的竞争。 　　这样“风景”早就被诟病，持续存在、越演越烈很可能与贪腐问题有关 　　其实，这个问题药企心知肚明，媒体和相关专业人士也呼吁已久。比砸钱的营销模式是非常不健康，也是不可持续的。然而，状况却从未好转。就拿三精制药来说，在其2008年的年报就提到，“公司所处医药行业，且非处方药（OTC）占有相当大的比例，目前主导产品葡萄糖酸钙、葡萄糖酸锌、双黄连口服液定位于消费用药，市场容量大，营销方式主要为引导消费方式的广告拉动策略，其营销模式容易被竞争者模仿，随时要应对竞争对手在疗效、品牌影响、概念挖掘、模式推广等方面的竞争冲击。”而根据当年媒体的报道，刘占滨在2009年上任的时候，正是肩负改善三精业绩颓势的使命。没想到的是，问题不仅没有改善，反而越来越严重。 　　刘占滨的问题爆发，也让人想到，这样整个行业不健康的砸钱模式的持续存在，是否跟其中巨大的贪腐空间有关？ 　　一边拿着巨额补贴，一边可能存在着巨大腐败黑洞，医药国企值得注意 　　不得不提的是，央广网财经记者就调查发现，三精公司连续多年获得政府巨额财政补贴，去年达到6087.66万元。在医药行业有很多这样的国企、一份研究报告就称，国有企业在医药行业中具有重要地位但经营效率较低：国有企业在上市公司中约占1/3数量和市值，且在医药商业、中药中的市值占比较高，在化学制剂、生物制品中的市值比较低。而正是“财大气粗”的医药国企的砸钱模式率先砸出了个恶性循环。最后演变成为全行业的大问题，要想竞争就都得搞这套，最后当然是全行业的腐烂、不健康。 　　结语：刘占滨之死背后很可能是医药腐败中的又一新模式，即整个中国OTC天价营销市场的腐败问题写照。 　　来源：腾讯评论今日话题2014-05-22 第2801期

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