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解读：世界报业新趋势

http://www.CRNTT.com   2014-07-16 11:55:21

在全球范围内传统广告收入依旧占据了报纸收入的绝大部分 　　全球范围内报纸印刷版的广告同比2013年下降了6%，在5年的时长范围内下降了13%。而报纸的数字广告在2013年增加11%，在五年内上升了47%。然而必须要指出的是，尽管数字广告在持续增长，但它仍然只占报纸整体收入的一小部分。在2013年，全球范围内93%的报纸收入依旧来自印刷版。而且，世界报业协会首席执行官Larry Kilman指出，大部分网络广告“只是集中于几家互联网公司，其中大部分都被谷歌所掌控。”（在2013年，谷歌的广告营收已经超过了全美所有报纸和杂志的广告营收总和）。 　　此外，电视继续在全球媒体广告收入中占最大份额，比例为40.1%。而报纸仅占比16.9%已经被互联网（占比20.7%）超越。 　　报纸传统广告收入下滑蔓延全球 　　与前一年相比，2013年几乎在全球范围内，报纸印刷版的广告收入都在下滑，哪怕发行量的增长，也无法挽救亚太地区印刷报纸广告量下降的局面，其降幅为3.2%。而在北美、欧洲、中东和非洲这三大区域内，这一降幅也都分别达到了8.7%、8.2%和1.8%。唯一例外的是拉丁美洲，得益于发行量依旧保有不错的增长量，其广告收入在印刷版上也取得了3.9%的增长。 　　而另一组以5年为期限的数据显示，亚太地区过去五年在报纸印刷版上的广告总收入只有3.3%的增量。但在北美、欧洲、中东&非洲这三个地区，其跌幅分别为29.6%、17.9%、21.1%。唯一例外的还是拉美，他们在这一指标上获得了49.9%的巨幅增量。 　　数字发行的付费趋势加速 　　与前一年相比 ，数字付费的发行量增加了60%；而在过去5年里，其上涨幅度超过了20倍。但考虑到这些增长数字建立在过低的起点基础之上，来自数字付费发行的“输血”显然还难以弥补在传统印刷广告上的“失血”。唯一可以让媒体人感到欣慰的是，越来越多的公众开始理解并用实际行动开始支付数字平台上的报纸内容。 　　报纸新闻网站访问量低下 　　报告还指出，尽管新闻消费增加，但与人们在网络上逗留、消费其他类型内容的时间相比，依旧只是九牛一毛，如何在数字平台上增加用户们的参与显然成为了困扰全球范围内从业者的难题。

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