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2015年都市报或将全线崩盘

http://www.CRNTT.com   2015-02-11 12:24:38  


  中评社北京2月11日讯/1995年创刊的《华西都市报》有中国第一家都市报的美誉,开辟了中国都市报时代。但近些年,都市报受到来自各方面的冲击。2014年,与我们挥手告别的纸媒不胜其数,而在2015年,都市报作为中国报业主体,或将迎来“崩溃之年”。广告“透支”、人才外流、经营单一是所有纸媒所面临的共同问题。

  据中国广告协会报刊分会和央视市场研究(CTR)媒介智讯近日发布的最新数据显示,2014年1月~11月,累计报纸广告降幅扩大到17.7%,广告资源累计减少了19.4%。相比各级党报的刚需性广告投放,与互联网新媒体正面交锋的都市类媒体,其广告份额被侵蚀得最为厉害,广告下滑最为严重。在面对传统媒体的入口价值在大幅度下降的现实问题下,学者郭全中提出,核心要先解决好五大致命性难题。

1、无向死而生的准备

  都市报面临的困境认识不足

  无论我们愿意不愿意,都市报正面临着前所未有的挑战,根本原因在于互联网的致命影响,经过近几年的持续冲击,传媒业市场格局发生革命性变化,互联网广告市场将超越传媒业广告市场的半壁江山。

  传统媒体广告收入快速下滑

   根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示,截至2014年6月底,我国网民6.32亿户,渗透率为46.9%,已接近半数,而传统媒体的用户却在大量流失,入口价值已经丧失殆尽。而用户流失的直接后果就是:2014年,报纸广告实收额下滑速度高达25%以上,有家报业集团的广告下滑50%左右,不少都市报已经处于亏损状态。 


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