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周雷:中国国家形象宣传的另一种可能

http://www.CRNTT.com   2011-03-03 11:49:16  


 
  在美国,并没有中央电视台和新闻联播。想象一个渠道可以表达“中国来了”,“中国世纪开始”,或者中国形象的传播,这种想象有些天真。作为一种常识,如果传播内容是在广场的大屏幕上播放,那么公众是不太可能驻足观看,也难以听到人物访谈的细节;也许姚明例外,因为美国人或许会认为那是NBA的某个赛季到来。所以,这些精心选择的所谓中国家喻户晓人物,对于美国公众而言,其传播学意义有限,因为极少有人会去分析这50个人是谁,然后搞清楚中国人用他们来表述什么样的个人故事,并思考奋斗故事所体现的可爱中国。

国家形象宣传片人物的问题

  其二,这种国家形象宣传片,需要正视一些西方长期以来对于中国元素的思维共识和基本要素,也就是说,美国人并不会像中国人只依靠个别渠道来认识中国,在美国没有禁书的概念,上网也不用翻墙,长期以来的传播行为、流行文化、政治互动、经济交往,基本形成了一个对中国认知的思维底色。

  再从这个角度来看仔细分析中国国家形象宣传片的入选人物,问题可能来了,先看看50人当中的部分名单:神舟五号、神舟六号和神舟七号全体航天员(压轴画面)、歌唱家宋祖英、国画大师黄永玉、运动员姚明、运动员丁俊辉、北京大学教授厉以宁、阿里巴巴集团主席马云、体育界名人郎平、歌唱家谭晶、作曲家谭盾、主持人水均益、百度创始人李彦宏、演员甄子丹、章子怡、范冰冰、周迅、钢琴家郎朗、体育界名人邓亚萍、网易创始人丁磊、模特张梓琳、导演吴宇森、建筑师张永和、运动员郭晶晶、名模马艶丽、主持人鲁豫等。 

  客观上讲,这种人物选择在中国国家形象宣传系统没什么太多问题,中国语境下的年度人物、致敬人物、成功人士等都是这类人当选,但是在西方的传播语境他们可能成为这样的传播要素:一个是中国版本的美国登月英雄(但是中国的这类英雄往往不苟言笑,动不动就敬礼,更不要说让他们说出:“这是我的一小步,人类的一大步”这类充满人性的话);一个是在汶川大地震中逃生的小学生,但在这件事情上,比他更有名的还有一名姓艾的艺术家,可能让人联想到灾难中的国家责任;一个依靠桌球来反抗中国教育溃败的天才;一些运动明星,经常在美国媒体中,被理解成用自残式训练和民族主义话语捆绑起来的体育政治机器;一个主要靠网络游戏来获得利润,并同时以IT精英身份养猪,因为中国弥散的食品安全危机让他不相信任何养猪场;另一个IT精英基本上是抄袭亚马逊(Amazon)等美国案例,可以被看成杭州版本的ebay;一个是靠大量屏蔽关键词,以及在谷歌(google)出走之后获得巨大成功的搜索引擎大亨。 


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