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网易新闻：人民群众离不开小报

http://www.CRNTT.com   2011-07-20 10:18:24

人人爱小报八卦，某种意义上，我们都是“狗仔队”的同谋 　　中评社北京7月20日讯／《世界新闻报》的“窃听门”事件持续发酵让默多克的传媒帝国摇摇欲坠。这份以报道名人情事、性丑闻、八卦、以及犯罪案件而闻名小报的突然关停，被解读为新闻正义的伸张，甚至预言小报业正在走向深渊。但事实上，排除对法律界限的逾越，小报行业在全球范围内并不曾迷失方向，爆炸性的标题依然是读者喜闻乐见的。 　　一、形式“瘦身”、内容“向下” 　　“小报化”不仅是版面改变，内容从严肃到通俗、从大政到琐事、从理性到感性演进  　　英文“小报”(tabloid)一词是“药片”的拷贝，最早流行于伦敦，原意是指篇幅为大型报纸一半的小开本报纸。当世界第一份小报《英国每日镜报》在1903年创刊时，格式是小开本，内容则强调某些简短故事、大照片和煽情标题。此后，小报一词兼具小开本和通俗报导双重意涵，关注点从严肃到通俗、从大政到琐事、从理性到感性演进，具体作法则是采取煽情笔调、斗大标题、大篇幅照片、图像化编排、鲜艶彩色印刷来吸引读者，大幅报导丑闻、体育、娱乐和消费信息，很少探讨严肃的政治、经济、社会议题。  　　谈论小报变革时，常常需要将传统严肃大报仅仅在板式上的变化排除在外。2003年9月，英国素以“最广泛视野”自豪、发行量却连年下降的《独立报》同时出版大小两个版本，大版服务传统读者，小版本争取年轻读者，结果发行量激增35%；2个月后，具有218年历史的泰晤士报跟进，发行量此后一年增加了4.7%。不过这些“瘦身”大报依然坚持与小报划清界限。泰晤士报总编辑汤姆逊特别强调，你将注意到这与一般小报非常不同，它恪守严肃大报的价值观，只不过版面规格有所变化。他甚至避免小报这种提法，而是称“紧凑型报纸”（compact paper)。 　　“大报”、“小报”各有所需，英国日报市场分三个等级  　　小报诞生初期，既有的那种以社会上层为读者对象的高端报纸、政论报纸，内容乏味，文字艰深，价格昂贵，完全不能适应广大中下层群众的需要。普通大众，特别是工人、职员“口袋里有点小钱，需要鲜活故事来刺激想像力”。这些人不大关心政经大事，对体育、犯罪案件、名流逸闻和生活奇事充满兴趣。于是这类或为宣传政治主张，或为以刺激寻求赢利的小报应运而生，创造了可观的发行量。  　　以英国为例，报纸严格遵从目标读者的社会等级划分，日报市场分为上、中、下三个等级。传统的上级市场报纸均为对开大报，读者主要是受教育程度较高、收入较高、有一定社会地位的高端读者群。这类报纸注重政治、经济和国际新闻报道，版面编排庄重、写作水平较高，如《泰晤士报》|《金融时报》等。中级市场报纸主要瞄准富裕的中产阶级，特别是女性读者。下级市场报纸《太阳报》、《每日镜报》等，主要针对年轻人和中低阶层，以娱乐新闻、体育新闻、社会新闻取悦读者，版面花哨，语言通俗。

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