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刘翔商业价值会一落千丈吗

http://www.CRNTT.com   2012-08-14 10:52:30

刘翔单脚跳到终点 告别奥运 　　中评社北京8月14日讯／中国企业家昨天登载知名评论人石述思的文章“刘翔商业价值会一落千丈吗”，作者认为，刘翔的商业价值萎缩是必然的，即使他这次以相对有尊严的方式从赛场撤离，而牢牢捆绑住成绩的商业价值，暴露的不仅是社会的浮躁、企业的功利，更有体制的短视。 　　继北京奥运后，刘翔在伦敦仍选择了退赛。 　　不同的是，在北京，刘翔一步没跑，而在伦敦，他试图跨越第一个栏时，直接摔倒，跟腱断裂。 　　还有一个不同：在北京，刘翔退赛后头也不回地走了，而在伦敦，他单脚跳到了终点。 　　围绕他，网上争论得一塌糊涂。有人说他是英雄，有人说他在表演。 　　如果理智看待，这是一场彻底的悲剧，如果将刘翔最后的跳跃和亲吻栏架想象成忍着剧痛弘扬奥林匹克精神，不如理解为被巨大压力挟持更靠谱。 　　表面看，他胸前那沉甸甸的数字1356成了压力的魔咒，被网友普遍解读为肩负着13亿中国人五十个民族重托。其实，更耐人寻味的是，是什么力量迫使刘翔在身体状况不好的情况下带伤上阵，然后折戟沉沙？ 　　抛开充满浪漫主义色彩的道德颂扬，抛开对折翼飞人的简单爱憎，有媒体发现了这样一个事实：据《中国奥运金牌价值报告》的评估，2004年刘翔在赢得雅典奥运会男子110米栏金牌后，商业价值达4.61亿。2008年北京奥运会前，十多家企业与刘翔签有代言合同。包括一家代言1500万元/年的企业，2009年只有一家续约。2010年，除了耐克公司外，27岁的刘翔几乎没有任何商业代言，飞人代言身价也一度降至200万元/年。甚至有国内知名品牌在退赛的次日就以迅雷不及掩耳之势更换了刘翔的广告。 　　耐克后来的刘氏广告从最初的昂扬变得悲壮：“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获……”

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