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谁在吸引中国20城新富？

http://www.CRNTT.com   2013-02-04 10:30:30

时尚传媒集团副总裁张扬正。   奢侈品与电商是“真冤家” 　　时代周报：“中国”显然是这几年时尚界的热词，巴黎世家任命Alexander Wang为艺术总监、巴黎春天集团闪电收购麒麟珠宝都被认为是对中国市场犹抱琵琶式的迎合，你怎样看待这种形式对中国市场的介入？它们的“中国策略”效果直接吗？与之相比，像尼曼（Neiman Marcus）开中国版网站走电商路线的呢，他们在中国市场获得成功的可能性如何？ 　　张扬正：通过收购中国传统文化深刻的麒麟珠宝，或融入中国背景设计师的创意元素，都是国际大牌对中国市场抛出的橄榄枝，这种介入是友善的，又是附有敬意的，相信以后中国的消费者对于奢侈品品牌故事的理解会更加有认同感，从而使得购买行为更附有情感体验在里面。至于这种策略的市场效果，具体还需关注各大牌对中国市场消费者需求的了解，这不是仅加入中国元素或者聘请中国艺术总监就可以完全达到的。 　　美国传统奢侈品百货公司尼曼以时尚电商的方式进入中国市场，开拓线上直销市场，在保证货源正品的情况下，尼曼是国内消费者一个值得信赖的购物渠道。但是，新型时尚电商Net-a-Porter、时尚电商巨头YOOX以及美国梅西百货与佳品网的“联姻”迅速进入中国市场，都是线上奢侈品零售的竞争者。一般认为，奢侈品与电商是“真冤家”，理由是线上无法满足消费者的品牌购物情感体验，但如果奢侈品电商也能够作为线下实体店的品牌体验互补的话，它成功的市场机会要大很多。 　　时代周报：本土的奢侈品电商在这几年也崛起了，由于关税等因素，这个行业似乎颇有吸引力。现在国内时尚电商的大体发展情况如何？随着国外精品百货公司网店进入中国，他们将受到的冲击大吗？

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