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烂片经济学：“卖俗卖丑”成流行

http://www.CRNTT.com   2013-08-23 14:11:24

在今年已经过去一半多的暑期档中，国产影片中票房最高的是《小时代》。 　　中评社北京8月23日讯／一些普遍被认为艺术价值不高的中小成本电影取得了十分惹眼的票房，围绕这些电影在口碑、投资与票房之间的龃龉以及由此带来的眼球效应，也被人称为所谓“烂片经济”。 　　此间中青在线-中国青年报日前登载文章《烂片经济学：“卖俗卖丑”成流行》，内容如下： 　　 　　七夕之际，各类爱情题材影片忙于抢滩市场的同时，各式口水战同样纷纷扰扰。 　　此前，《一场风花雪月的事》的导演高群书与郭敬明粉丝的对骂使影院中的争斗延烧至微博，使得此“骂战”的关注度丝毫不逊于影片本身。高群书于8月11日发微博表示电影的成功不仅仅是营销，所指不言而喻。 　　这场争执有没有为电影造势的含义，尚不得而知。但就目前而言，一些普遍被认为艺术价值不高的中小成本电影取得了十分惹眼的票房。这种口碑、投资与票房之间的龃龉，引起电影圈内的议论和思考。而另一方面，围绕这些电影在营销上所呈现的新特点以及由此带来的眼球效应，也被人称为所谓“烂片经济”。 观俗到底——营销上剑走偏锋 　　据娱乐产业信息咨询机构艺恩咨询8月5日的数据，在今年已经过去一半多的暑期档中，国产影片中票房最高的是《小时代》，其暑期票房为4.83亿元。这部上映于6月27日，被业内估计投资不会超过3000万元，豆瓣打分只有4.8分的中小成本电影，最终取得了票房上的成功。 　　所谓中小成本电影，是相对于大制作的高概念电影而言，学界一般认为投资标准在8000万元以上，以及若干巨星参演，可称之为大制作电影，其他可称为中小成本电影。

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