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中国制造不能再陷“价廉物美”误区

http://www.CRNTT.com   2015-03-26 09:55:22  


 
  文章认为,中国制造的消费品市场一定要避免陷入上述境地。目前,有能力的消费者到境外购买食品和贴身日用品,如药品、奶粉、化妆品、尿不湿等,而后境外消费再蔓延到日用品如电饭锅等,境内消费的境外化相当于对境内市场提出了严重警告,说明已经有一些柠檬市场折价效应的特征,此时如果制造商不思悔改,继续以糊弄人的产品大打价格战,最终可能导致围绕市场的实体经济不可救药。

  产业链上如果大家都没钱赚,大家为了最后一口饭只能陷入价格的恶性竞争,最终比的是谁活得久。但在市场国际化的今天,有可能是一个池塘里的大小鳄鱼全部饿死,由强势的外来鳄鱼独霸市场。

  在特定时候会有价廉物美的东西,比如两大品牌厂商联盟为了争夺重要市场,常常会用价格战术,相同质量的产品售价比他人低得多,这在中国的家电领域屡见不鲜。但如果不出意外,一旦分出胜负,产品价格就会回归正常,如果是获得垄断地位的一方获胜,还可能出现产品价格报复性反弹,以弥补此前价格战的损失。

  文章指出,只要有垄断地位就会追求垄断溢价,站在一旁给垄断企业唱圣歌都没有用,唯一的办法是打破垄断。

  具有市场优势的制造品就会定出高价,价格是企业定价与市场心理之间的博弈,看市场的接受度。如果品牌、性能、外观等被市场接受,甚至还能让拥有者获得心理上的极大满足,即使30元的成本能卖出300元的高价,也有其合理性。

  文章最后说,不要再唱什么价廉物美了,不要再唱什么合理利润了,目前市场需要的是剔除酸柠檬,恢复整体的信心。


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