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宣传中国形象 不能光靠姚明

http://www.CRNTT.com   2010-08-05 08:47:08  


  中评社北京8月5日讯/今年国庆节前,一部全新的国家形象宣传片将在国际主流媒体,面向世界观众播放,片长30秒,将由姚明等50多位中国各界名人来诠释中国形象。

  其实国家形象宣传又叫做“国家营销”,从超级大国到弹丸小国,都在以各种方式对外塑造自己的国家形象,虽然目的不一样,有的国家侧重吸引游客,有的侧重在自己的政治形象或者影响力方面。

  那么中国的国家形象应该侧重哪方面的宣传,这样一部主打名人牌的宣传片又是否足以担此重任呢?

中国国家形象在国外误解很多,需要宣传 

  从历史看,中国国家形象很“空洞”

  所谓国家形象,其实是一个美国学者提出来的非常学术的词语,通俗的说,它是一个双方面的东西,就是一个国家认为自己该是什么样的,并且按照这个方向来塑造形象,另一方面,则是其它国家的民众认为这个国家是什么样的,两相结合就是国家形象了。

  长期以来,中国对外宣传都会强调历史悠久、博大精深、神秘古老。这会给外国人造成中国“难解之谜”的印象。神秘化就意味着会被边缘化。比如,在不少美国国民的心中,说起中国就是饺子和功夫,说到对中国人的印象就是勤劳勇敢,中国的形象还是一个空洞的概念,而且这个概念,还没有和落后松绑。 


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