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李娜法网夺冠撼动中国体育体制

http://www.CRNTT.com   2011-06-13 14:17:38

国际品牌“热追”李娜 　　作为中国体育的新形象代言人，李娜注定在商业世界掀起一股热潮，不仅耐克、劳力士等世界品牌纷纷找李娜代言，国内众多知名品牌也在积极联系李娜，李娜夺冠的衍生品已经成为商家的“摇钱树”。据相关方面统计，夺冠后李娜的商业身价也呈现出直线上升之势，与区区4000万元的比赛奖金相比，其商业价值将至少增值到两亿元人民币。目前，记者从李娜团队了解到到，目前不仅耐克、劳力士等世界品牌纷纷找李娜代言，国内众多知名品牌也在积极联系李娜。 　　如果把时光推到一年前，李娜在商业上的收入仅仅只有500万人民币，甚至比不上队友郑洁和彭帅。多年来，李娜一直坦言“自己对钱没有什么概念”，所以她并不抱怨自己缺少商业包装，毕竟打球是她最重要的工作。随着她在澳网、法网再次书写中国体育的历史，以及不断高涨的人气和国际知名度，李娜很快就赢得了赞助商的青睐。 　　事实上，早在两年前国际知名运动品牌耐克就瞄上了李娜，当然因为那时李娜的知名度有限，耐克给李娜的合同，算是小数额的。但是现在，一切都有所改变，李娜的身价一下子水涨船高，未来，可以预见的是，李娜为耐克的代言费，肯定将超过千万人民币。细心人不难发现，就在李娜夺取大满贯的第二天，全国十余家主流媒体在头版，用接近整版的篇幅刊登李娜为耐克做的广告，其中“用运动改变一切”的广告词更是成为经典。 　　今年，李娜的成绩突飞猛进，澳网决赛前，一家加拿大公司就已经同李娜完成了合作协议，将为他们代言，身价超过数百万人民币。紧接着，李娜更是加入了费德勒、海宁、沃兹尼亚奇和伊万诺维奇的顶级网球明星的阵营，成为瑞士顶级名表劳力士的代言人。据了解，伊万诺维奇过去同劳力士的签约代言费保守估计高达300万美元，而费德勒2006年与劳力士签订了为期十年的合同，规定瑞士人仅需在出席颁奖仪式时佩戴劳力士表即可获得总价高达1500万美元的收益。这样估算，李娜的代言费将肯定超过千万人民币。 　　对于这些赞助合同，李娜却一如既往地平静，在她看来这都是水到渠成的事情，“我觉得你只有在运动成绩上更好了，才会有更多的赞助商关注你。因为我们毕竟也不像演员，所以不可能说你什么成绩都没有，赞助商就会过来，因为他们毕竟会要求有回报的体现。” 　　除此之外，李娜还代言了世界知名冷饮品牌哈根达斯，广告收入同样可观。据相关人士透露，在今年年初获得了澳网女单亚军后，很多商家在与李娜签订广告合同时，专门相关条款中提到，如果李娜能够获得大满贯冠军，那么她的广告费也将相应的增加。有统计显示，2003年，刘翔为某饮料代言的费用仅为35万元，但是到了2008年奥运会开幕前，刘翔的一级代言单价已达到1200万元。随着法网夺冠，李娜的身价也将暴涨，举例来说，2009年，体育品牌耐克给李娜的合同数额并不大，而今后李娜为耐克的代言费在2000万人民币左右。而瑞士顶级名表劳力士和李娜签订的合同也在1800万元左右。 　　WTA(国际女网协会)主席兼CEO斯黛西.阿拉斯特表示，李娜已经成为中国的“国家英雄”、“形象大使”，如同姚明在中国掀起的NBA热一样，李娜的成功或许将带来网球赛事在中国的影响力、市场份额、赞助商数量的急速成长，“李的成功无疑能够为网球在中国这个世界上人口最多国家的发展起到巨大的推动作用，必将在中国掀起新一轮的网球热。”的确，现在的李娜已经成为全国大众的谈资，仅仅新浪的微博，李娜就有超过100万的粉丝，事实上，数字远远不止这些，如此的影响力，是任何商家，都难以拒绝的。 　　对此，很多人惊讶不已，李娜的身价为何上升之快，简直是不可思议。事实上，除了李娜传奇般的表现外，还有一个更为重要的原因，那就是她和当年的姚明一样，在运动员的背后，拥有一支出色的商业团队。几年前，4位网球运动员单飞曾引起一场讨论，传统模式的国家培养，还是与国际接轨完全实行职业化管理。在2008年奥运会单打闯入四强完成任务后，李娜也脱离国家队模式，和郑洁、晏紫以及彭帅一起走上了“单飞”的道路。拥有个人专属教练的李娜开始选择、优化自己的团队。 　　这种单飞的模式，给李娜带来巨大压力的同时，也带来了无限的市场影响力，随着李娜战绩不断提升，越来越多的国际品牌，希望通过李娜，来开拓中国市场，他们知道，李娜是中国的形象代言人，李娜在中国拥有无数粉丝。“在中国，我们知道，李娜有很多崇拜和欣赏她的人，她是全民偶像，中国人的骄傲，所以我们很乐意和李娜合作。”耐克公司一位市场经理如是说。 　　确实，李娜的成功，影响着整个中国，毕竟网球一直是西方人垄断的项目，有外电说，李娜是在攀登网球的珠穆朗玛峰，更重要的是，从李娜的表现中看到了中国网球的未来，这也使得商家更愿意投资于潜力股，投资于中国，因为所有人都看到了中国网球的未来。 　　除了国外品牌对李娜的青睐，目前很多中国企业也对李娜表现了浓厚的兴趣。由此可见，不久以后李娜的身价将会快速上升，成为中国职业体育第一人。

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