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网络时代未必是纸媒末日

http://www.CRNTT.com   2012-05-21 13:18:22

《纽约时报》则提供了另一个范例。最近几年，纸媒形势严峻，《纽约时报》持续亏本。只有《华尔街日报》、《经济学人》等几家纸媒能够抵挡网络的冲击。不过，《纽约时报》穷则思变，一年前开始了网上阅读收费订阅制度。如今网上的订户已达45万以上，每月订费15、20、30美元不等。要知道，《纽约时报》纸质版发行量不足115万，周末版164万多。印刷递送成本相当高。第一年网上订阅赢得了45万订户，可以说是凯旋般的胜利。所以，《纽约时报》胆子大起来，一下子把免费阅读的文章数量砍下一半。这无疑是逼着大家付费进行网上订阅。 　　网络和数字化时代对纸媒的影响不言而喻。但是，《不列颠百科全书》和《纽约时报》的转型证明，传统权威媒体未必像人们过去所预料的那样式微。固然，网络化戏剧性地降低了媒体的准入门槛，似乎人人都可以办 “媒体”。然而，全面深度的新闻和分析，还得靠 《纽约时报》这样的老字号来担当。维基百科固然冲击了《不列颠百科全书》，但50万订户每年付费网上查阅，无疑证明了其知识权威的价值。有分析家指出，维基百科虽然无所不包，错误率也不断降低，但词条往往缺乏专业性的框架，有时枝节堆积了许多，核心问题却浮皮潦草。由世界一流专家执笔的《不列颠百科全书》则坚守专业框架，详略得当，不至于避重就轻。 　　看来，知识和媒体权威在网络时代并不仅仅是幸存，日后说不定还会更加繁荣。这就和品牌一样，是这个世界离不开的。从《不列颠百科全书》和《纽约时报》的转型看，其成功的基本条件是网络知识产权的严格保护。因为有了这样的保护，其网络产品无法随意被转发，读者会不停地到原网址来访问。于是，各媒体的网络版争奇斗艶，都办出了特色。我是纸媒的信徒，订阅四份日报，还有四五种周刊、月刊，根本看不过来。但是，守着这些过量纸媒，还要到这些纸媒的网站上访问。因为这些网站有不少纸媒本身无法容纳的文章、博客、视频以及和读者的互动留言。老字号的生存固然有赖网上的开发，网上阅读也需要依托不少老字号。在这样的格局下，网络的繁荣就不至于产生权威沦落、“信息失序”的局面。 　　中国的纸媒也同样面临向数字化、网络化转型的局面。但看看各报纸的网站，往往千篇一律，多是把纸媒上发表的东西贴出来而已。各大门户网站转载纸媒信息也相当随意，摆出一副“转了你是看得起你”的架势。这种利用缺乏知识产权保护所建立的垄断，自然使各纸媒丧失了经营自己网站的动机，从长远看，会妨碍媒体的繁荣。可见，网络化时代的知识产权保护，已经成为中国媒体所需要研究的一大课题。

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