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从《旗袍》看电视圈如何走入恶性循环

http://www.CRNTT.com   2011-05-12 10:40:46

《旗袍》确定播出后，开始了声势浩大的剧集宣传 网友在网络上截图热议《旗袍》穿帮镜头之一：游击队去炸日军火车，铁路确是断的，根本走不了车   　　□ 国产烂剧丰满：压缩制作费用，靠媒体造势 　　演员片酬已经吃掉制作费用一半的情况下，电视剧还得拍。制作人为控制投资金额，则将大量的场景、拍摄和后期费用都节省下来。然而，这些能省，宣传费用确是一个剧组除了大牌片酬以外第二个不能节省的。原先单纯依托电视台播出平台的电视剧如今也需要加入营销大战，一部电视剧耗资四五百万元做宣传已是平常事。而据业内人透露《旗袍》的宣传费用远不止四五百万元。 宣传初期便买通各大媒体和网媒造势，不断抛出“《旗袍》将谍战、情感、传奇众多元素于一身；2010年影视剧市场中最受关注的电视剧作品；展示慈禧太后穿过的旗袍等珍品”。 　　相信制作方也能意识到，一部电视剧仅仅大腕的参与是不够的。大腕是为了好推销，那么还有一种好的推销方式就是宣传。 “酒香不怕巷子深”的时代对电影、电视剧来说已经一去不复返。如今在影视投资中，营销宣传所占的比例越来越高。 　　“市场上电视剧这么多，如何说服电视台来购买和播出你的电视剧呢？不论品质好不好，宣传是很重要的因素，如果你的作品在开播之前已经有很高的关注度，能给电视台带来高收视率，电视台当然会优先考虑。”一位业内负责人告诉记者，“找点”已经成为许多影视公司在立项和前期策划时首先考虑的问题。所谓“找点”，说白了其实就是寻找能引起媒体和社会关注的话题。“市面上投资、制作电视剧的出品公司多如牛毛，大家都在想办法让自己公司的品牌获得电视台和观众的注意。” 　　□ 国产烂剧养成：观众骂声一片，制片方概不负责 　　不论如何，《旗袍》在经历的大腕和昂贵宣传等多重费用后，用仅剩的钱步履蹒跚拍摄完成，2011年4月终于正式上星播出。据知情人爆料“《旗袍》曾经把片子递给央视被CCTV8直接退回，他们的理由就是大腕太多导致片子质量不关。” 　　而根据CMS29城的统计数据，自4月底到5月初，同时段《旗袍》的卫视收视率基本都在第十名以后，是李幼斌和王志文近期剧作里面收视最低的了。而观众的评价也是“骂声一片”。有网友说：“《旗袍》唯一的看点就是王志文和李幼斌，戏骨就是戏骨，哪怕你让他们演石头、大山，他们也能给你演出一个有灵魂的大山和石头。因此《旗袍》完全把这俩大腕给糟蹋了。” 　　电视剧完成拍摄之后，上星之日就变成制作方、投资方获利之时。片子成功卖出去了，制片方早已一身轻松。接下来，剧集质量是否过关，收视率、影响力和传播力是否达到预期要求，观众是否接受，这些已变成电视台的事情了。 　　当这类制作粗糙的剧集登上荧幕，指责声的出现几乎是必然的。剧情的不合理和漏洞百出、过多的穿帮镜头、剧本极端小白、故事无跌宕无起伏、台词说错了的、道具穿帮了的、场景穿帮了的，同一个镜头里人物对白既有同期声又有后期配音，声音差距很大，诸多声浪密集而来。被欧美日韩的精良制作养刁了胃口的观众，面对国产剧都是一流的挑刺好手。也难怪除了少有的几部口碑之作，但凡讲到国产剧集都是骂声一片，让人产生国产剧越拍越不行的错觉。

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