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为什么恨腰封?

http://www.CRNTT.com   2014-04-29 14:46:06  


几乎所有的腰封都是用大号加粗字反复说着“必读”、“XX力荐”。.
  中评社北京4月29日讯/为什么恨腰封?市场上大部分图书都会在封面之外再套一个腰封,无一例外地写着誉美之词。不合实际的宣传常常引来读者抱怨,以致于豆瓣有一个专门的小组叫“恨腰封”,几位常给人写推荐语的文化人也被别有意味地称为“腰封小王子”。 

  为什么书籍要上腰封,腰封又为何泛滥成灾呢? 
 
一、腰封已经到了泛滥的程度吗?

  是的,民营书商出的书,基本100%会套腰封。

  走进书店,扫一眼门口的小摊,几乎第一时间抓住你眼球的文案都出自图书的腰封。这一块占据图书封面约三分之一的“腰带”成了让读者极为讨厌的附属物,甚至媒体称为无法消除的“牛皮癣”。(见吴子茹《“腰封”之乱》)

  最近几年讨伐腰封的文章多半都情绪化地用“逢书必封”来形容腰封的泛滥。虽然中国出版的图书不至于全都上腰封,但据权威机构统计,目前国内出版的图书75%都有腰封。这个比例已经相当之高。(见林华《图书腰封与“妖封”》

  出版人李建科告诉腾讯文化,腰封在文学、社科类的图书中的使用率远远高于75%,很多民营文化公司操刀的文学书,几乎100%上腰封;而在经济类实用性图书及学术书籍中,使用率较低,约20%-30%,多见于出版单位立项的A类重点书。

  腰封的主要问题还不在“泛”,而在“滥”。使用率本身不是问题,关键是腰封的内容越来越“妖化”。如某某作家“十年磨一剑”,“韩国励志教母的扛鼎之作”,“超越诺贝尔文学奖之作”等等。除了这些浮夸的文案外,更为让读者难以接受的是不实的名人推荐信息,如“30位国内顶级经济学家联袂推荐”等。莫言、王安忆等作家都曾无数次在不知情的情况下“被推荐”过。

  香港作家梁文道因频繁出现在腰封上,被戏谑地称为“腰封小王子”。(见赵环宇《好书,扯下你的腰封》)据梁文道在腾讯书院的讲座中透露,很多他“推介”过的书,都是在他不知情的情况下出版的。他曾致电出版社,问他们为何未经同意就在腰封署上他的名字?对方理直气壮地说:“只有你叫梁文道吗?我们书上写的是其他叫梁文道的”…… 


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