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为什么恨腰封？

http://www.CRNTT.com   2014-04-29 14:46:06

几乎所有的腰封都是用大号加粗字反复说着“必读”、“XX力荐”。. 　　中评社北京4月29日讯／为什么恨腰封？市场上大部分图书都会在封面之外再套一个腰封，无一例外地写着誉美之词。不合实际的宣传常常引来读者抱怨，以致于豆瓣有一个专门的小组叫“恨腰封”，几位常给人写推荐语的文化人也被别有意味地称为“腰封小王子”。  　　为什么书籍要上腰封，腰封又为何泛滥成灾呢？    一、腰封已经到了泛滥的程度吗？ 　　是的，民营书商出的书，基本100%会套腰封。 　　走进书店，扫一眼门口的小摊，几乎第一时间抓住你眼球的文案都出自图书的腰封。这一块占据图书封面约三分之一的“腰带”成了让读者极为讨厌的附属物，甚至媒体称为无法消除的“牛皮癣”。（见吴子茹《“腰封”之乱》） 　　最近几年讨伐腰封的文章多半都情绪化地用“逢书必封”来形容腰封的泛滥。虽然中国出版的图书不至于全都上腰封，但据权威机构统计，目前国内出版的图书75%都有腰封。这个比例已经相当之高。（见林华《图书腰封与“妖封”》 　　出版人李建科告诉腾讯文化，腰封在文学、社科类的图书中的使用率远远高于75%，很多民营文化公司操刀的文学书，几乎100%上腰封；而在经济类实用性图书及学术书籍中，使用率较低，约20%-30%，多见于出版单位立项的A类重点书。 　　腰封的主要问题还不在“泛”，而在“滥”。使用率本身不是问题，关键是腰封的内容越来越“妖化”。如某某作家“十年磨一剑”，“韩国励志教母的扛鼎之作”，“超越诺贝尔文学奖之作”等等。除了这些浮夸的文案外，更为让读者难以接受的是不实的名人推荐信息，如“30位国内顶级经济学家联袂推荐”等。莫言、王安忆等作家都曾无数次在不知情的情况下“被推荐”过。 　　香港作家梁文道因频繁出现在腰封上，被戏谑地称为“腰封小王子”。（见赵环宇《好书，扯下你的腰封》）据梁文道在腾讯书院的讲座中透露，很多他“推介”过的书，都是在他不知情的情况下出版的。他曾致电出版社，问他们为何未经同意就在腰封署上他的名字？对方理直气壮地说：“只有你叫梁文道吗？我们书上写的是其他叫梁文道的”……

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