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大城市新中产：消费降级压力中的弱势群体

http://www.CRNTT.com   2012-03-16 11:35:36

一目了然，“张蔚”的日子过得紧紧巴巴，压力不言而喻。 　　“房子”、“孩子”和“面子”是压在大新中产头上的三座大山。大新中产们，不得不在这三座大山的夹缝中候分刻数地不断腾挪。 　　“房子”延长了“剩女”的“剩龄”。在外人看来，拥有房子的剩女已经移开了头上最大的那座山，伸展的余地最大。其实不然，拥有自己房子的剩女是大新中产里的高阶，消费升级几乎与她的“自我认同”血肉相连，甚至可以说是她生活生命的意义所在。与之相应的，是她几乎不能接受消费降级的些微改变。“剩女”之“剩”，正是这么一种战斗的姿态，是对消费降级压力的不屈不挠，是对消费升级的坚定捍卫。随着剩龄的延长，剩女们越来越倾向于在个人护理和旅游上进行大手笔消费升级，这些升级行为，究其实质，还是对愈来愈大的降级压力的“反抗”。 　　“孩子”们的出生，将大新中产紧紧压死在了消费频谱的下沿。有孩一族通常经历了双重的（孩子的抚养和房子的按揭）消费紧缩和消费降级，维持中产阶层基本体面和尊严的底线，往往成了艰难的挣扎。他们需要大幅减少出入影院的次数而代之以上网看碟，放弃假期的长线旅游安排而代之以亲子乐园团购，取消可有可无的消费甚至“节衣缩食”。很多时候，出门应酬更变成了一件辛苦头疼的大事。作为一种极端的情形，出于对消费降级的深深恐惧，延迟生育乃至放弃养育后代，成为越来越多的大新中产无奈的权衡，这是这些被迫的“丁克”一族心头无法言说的痛。 　　“面子”造就了“寻宝”的本领。对于大新中产，持续缩水的可支配预算（收入增幅赶不上物价涨幅，尤其是房价和非必需用品的涨幅）形成了挥之不去的消费降级的压力。于是，寻求更优的价格、达成更好的交易，成了他们不懈的追逐，以对抗消费降级的向下张力。由此，他们发展出了不动声色的、高超到有时令人叹为观止的“寻宝”技能。“寻宝”和“寻宝”成功，完成一次对消费降级压力的成功对抗，已经成为他们快乐的一个重要组成部分，甚至升级成了生活的一个重心。 　　背着走秀网、唯品会那里网购的LV、Prada，挤进“耶里夏丽”、“西贝莜面村”、“外婆家”们的门内，那些“老练的消费者”排起的长龙，那会心一笑的时刻，正是富有新中产特色的寻宝式消费主义的生动注脚。（编按：走秀网、唯品会均为电子商务企业；“耶里夏丽”是上海连锁餐饮企业，“耶里夏丽”是维吾尔语，意为“地球”；“西贝莜面村”是北京连锁餐饮企业；“外婆家”是浙江连锁餐饮企业。）

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