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明星代言广告，拿钱之前先辨真伪

http://www.CRNTT.com   2013-01-30 11:23:08

如果把明星利益和消费者的权益比作一个天平的两端的话，那么明星在收取巨额广告费用的同时，却几乎不担负任何义务。这样使得明星利益和他人利益或公众利益严重不平衡。因此，有必要加重公众的法码，名人在代言广告时应承担相应的社会责任，这种社会责任在名人代言广告时体现为名人有一定的注意义务，必须对广告内容和用语的真实性进行审查，如果名人因为自己的过错而疏于对广告真实性进行审查，则须承担法律责任。 　　明星代言“高收益，低风险”，产品出问题后，代言人几乎无需承担任何法律责任 　　明星代言产品或者品牌，是要收取不菲的代言费的，而事实上，这笔费用最后会计入产品或者服务价格之中，最终由广大消费者埋单。厂商钟爱明星代言，也愿意下血本，想要明星不代言广告难。据公开资料显示，斯达舒刚2009年上市时，修正药业就曾向央视支付了巨额广告费，采用轰炸方式每天播放12次，整整播了近一年。虽然广告“恶俗”，但却让消费者记住了“斯达舒”，而且直接带动了销售额的增长。修正药业集团于1995年5月由董事长修涞贵创立，从一个亏损400万的小药厂变成一个年销售额达百亿元的集团公司。在2012年的“毒胶囊”事件里，修正药业代言明星孙红雷、张丰毅、陈建斌等分别代言了斯达舒、六味地黄胶囊等多款产品，仅孙红雷一人的代言费每年即达200万。有媒体报道称，修正药业一年光是花在明星代言上的钱就达近千万元。 　　一方面名人代言人在广告中获得丰厚的广告报酬，却并未承担相应的义务；另一方面，广大消费者由于对名人代言人的信任产生损害，却无法获得来自于代言人的任何赔偿，权利义务在这种情况下产生了极大的不对称。《食品安全法》第55条：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。这一条是非常严厉的，可惜目前为止，我们只在《食品安全法》当中看到如此规定。对明星代言药品，相关司法解释中，只有涉及假药时才有可能以共犯论处。显然，这些法律条款对当下明星代言食品药品的乱象根本就是牛栏关鸟。明星在享受其广泛权利（获得丰厚报酬）的同时，必须履行他应尽的义务（因信赖而产生的基本的审查义务）。只有这样，才能体现利益与风险并存的精神。 　　□ 结 语 　　相比于其他代言明星在出事后不见踪影不见表态的情形，宋丹丹第一时间进行道歉，实属可贵。明星做广告，无可厚非。名人在代言广告时应承担相应的社会责任，也要尽到善良管理人的注意义务，保证其所传递信息的真实性、客观性。

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