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从上海报业整合看中国传媒变局

http://www.CRNTT.com   2013-12-01 10:27:50

10月28日，由解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团合并组建的上海报业集团将正式挂牌。 　　中评社北京12月1日讯／中山大学传播与设计学院副院长张志安撰文《从上海报业整合看中国传媒变局》指出，今年10月，由解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团合并组建的上海报业集团正式挂牌，此举意味着在互联网对纸媒造成严重冲击、中国报业集团真正迎来拐点的时刻，上海率先启动了报业集团兼并重组的改革步伐，并在“一城一报团”的区域生态结构中探索新的发展模式；上海报业这次巨变，最值得分析和探讨的有五方面的问题：两大报业集团合并的原因和动力、合并可能带来的利弊、新集团的制度安排和战略规划、区域报业结构的重组调整和未来上海报业发展的建议。详论如下： 　　中国改革开放以来一系列的传媒改革，从广州日报率先成立报业集团，再到浙报集团的整体上市，其背后都有“行政主导”的结构性因素存在，而在这个结构性因素主导的框架之下，不同的报业集团仍可以按照市场规律进行更大幅度的改革。中国报业的深层改革从来都是以“权力中的权利”为特征进行的，即先由行政“权力”力量强势主导或推动，再在优势建立过程中参与市场竞争、争取“权利”。从这个角度看，上海两大报业集团的合并或可复制“权力中的权利”所可能带来的回报。   　　10月28日，由解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团合并组建的上海报业集团将正式挂牌。此举意味着在互联网对纸媒造成严重冲击、中国报业集团真正迎来拐点的时刻，上海率先启动了报业集团兼并重组的改革步伐，并在“一城一报团”的区域生态结构中探索新的发展模式。   　　关于上海报业的这次巨变，笔者认为，最值得分析和探讨的问题主要是五个方面：两大报业集团合并的原因和动力、合并可能带来的利弊、新集团的制度安排和战略规划、区域报业结构的重组调整和未来上海报业发展的建议。   一、合并的原因和动力   　　两大报业集团合并的首要原因，当然是传统报业发展所普遍面临的下滑困境和生存危机，因此简单地说，这次合并的直接初衷是“抱团取暖”也未尝不可。受互联网的强势冲击和经济形势的间接影响，传统报业当前主要面临读者流失、广告下滑、盈利降低、渠道衰减等挑战。   　　这种态势下，仅仅在单个报业集团内部进行“微调”，只能推动“量”的变化，无法产生“质”的变革，因此“大手笔”地将两大报业集团合并，有利于真正实现资源重组、结构再造，在更大规模上盘活资产、寻求突破。

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