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两会一年间与世界打交道的中国部长们

http://www.CRNTT.com   2010-03-13 10:09:46

但仅仅公布真相是不够的，只有进一步趁热打铁才可能事半功倍。 “走出去”战略 　　这两起突发事件提醒人们，中国虽然已经站在了世界舞台的中央，但却还没有掌握话语权。“打破西方媒体垄断格局，已经成为一项十分紧迫的战略任务。”王在去年11月的一次传播研讨会上说。 　　以北京奥运会为节点，中国国家公关迈出可喜的一步：从消极防御阶段过渡到积极防御阶段。随后的毒奶粉事件中，中国政府对内雷厉风行、对外坦诚直率，甲流事件中，中国开放透明的新闻发布机制，都赢得了世界的称赞。 　　从2008年的年末开始，一场耗资百亿的国家公关行动渐次在各大中央媒体展开——央视开播阿拉伯语频道、新华社的中国新华新闻电视网（CNC）开播、中央人民广播电台纷纷“变脸”…… 　　“要掌握话语权，赢得主导权，增强国际传播能力。”在今年年初的全国外宣工作会议上，王晨再次对在场的外宣干部这样嘱咐，“要有效开展国际舆论斗争，维护国家安全和社会稳定”；“要树立和展示繁荣发展、文明开放的良好国家”；“要形成大外宣格局，努力提高国家文化软实力”。关于文化软实力，王晨并不满意，“中国对外文化交流和文化传播严重‘入超’，‘文化赤字’很大。” 　　壮大自己的媒体没错，但别人帮你说话，有时比你自己说更有效。2009年，王晨的很多时间都被这样的活动所占据——会晤世界主流媒体老总，比如新闻集团掌门人默多克；接见西方作者，比如《江泽民传》作者库恩，《中国大趋势》作者奈斯比特；到国新办组织的各种培训和论坛上演讲——第四届中日媒体人士对话会，中韩媒体高层对话，非洲国家政府官员新闻研修班，发展中国家新闻官员和记者研修班…… 地方上的新挑战 　　2009年，国务院各部门举办新闻发布会573场，各省（区、市）人民政府新闻办公室举办新闻发布会1013场。但与中央相比，地方上的表现却不能让人满意。 　　全球化时代，中国的任何小事都可能会成为全球大事。从云南的“躲猫猫”、杭州的“七十码”到上海的“楼脆脆”，概莫能外。 　　以“躲猫猫”事件为例，尽管地方政府主动邀请网民参与调查，公布事件真相，但英国《金融时报》记者却不以为然，“博主们开始指控委员会成员是宣传机关的傀儡，并将整个调查过程形容为‘演戏’”。 　　一些真正“不明真相”的外国民众，难免会据此以偏概全地认为这是中国社会的常态。国内民众也难免逐渐丧失对政府公信力的信心。 　　王晨心里清楚困境所在，“有些地方领导干部还有一些怕媒体、怕记者，尤其是遇到一些突发事件，缺乏主动发布权威信息的意识”。 　　只有从制度上去解决，才能正本清源。除了组织培训各级地方的新闻发言人，2010年，国新办的一个重点工作就是推进常委新闻发言人的制度建设。（《国际先驱导报》记者刘俊）

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