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微信红包为何这样红? | |
http://www.CRNTT.com 2014-01-30 10:17:15 |
胡泳:空气里充满“红包”的味道 商业社会化的要旨在于,如何把微内容的巨量流动转换成实实在在的服务。 从1月26日起,新年发红包和抢红包的功能开始在微信群里传播。几天之内,很多人都感觉到自己的手机被红包“刷屏”了。到处都在晒,自己给了多少红包,又收到多少红包,甚至还有新年红包的攻略出现。 这还仅仅是第一波,可以预见的是,年三十和初一,新年红包将会有一次真正的大爆发。有专家预测说,春节前微信新年红包发放量将达十亿以上的数量,金额估计在百亿以上。 从传播效果上来讲,微信红包的自传播,已然可以判定为互联网产品营销的一个经典案例。它具有极强的游戏性和娱乐性,最大化地调动了用户的参与,也因对人性的洞察,将用户的情绪(炫耀、懊恼、攀比等等)卷入参与过程中,使收发红包成为一场欲罢不能的社交游戏。 |
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