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日本纸媒为何长盛不衰?

http://www.CRNTT.com   2014-06-17 13:11:42  


 
保持发展传统媒体的优势

  同时,原有的免费新闻网站仍然保留。当然,免费公开的只是新闻的一部分,如要阅读全文也需要花钱订阅。朝日新闻社还与其它新媒体展开合作,担任内容提供商,赚取服务费。如今,在日本各种新媒体平台中,朝日新闻社的身影几乎无处不在。

  有人曾担心朝日新闻社在新媒体领域的发展会影响其报纸的发行,广告收入减少,进而陷入财政危机。但事实上,这种糟糕的情况并没有出现。

  对大部分日本报纸而言,订阅收入在营业额中的比例一般都超过50%,这部分收入的稳定,对报社非常重要。虽然纸质报纸的发行有所下滑,但在增加了电子发行之后,报纸的订阅总收入没有受到太大影响。广告方面的损失则由网络的收费服务补偿。

  另外,随着平台的逐渐壮大,新媒体领域投放的广告也随之增加。所以,近10年来,虽然《朝日新闻》的报纸广告减少了约27%,但朝日新闻社的整体营业额基本持平,成为日本转型最成功的传统媒体之一。

  网络时代,新媒体的信息传递更加迅捷,但也会让信息碎片化,而且信息源的可靠性得不到保障,这让受众往往难以把握新闻事件的全貌。而传统媒体能对事件进行更真实、更全面、更深度的报道与分析。正如日本一家电子公司的职员小野智美所说:“我会看手机上的信息,但不会放弃读报纸。因为越是在信息迅捷的时代,人们越是需要深度阅读,需要留给自己更多思考的时间。”这种需求不会随着网络时代的到来而减少,反而会增加。

  传统媒体如果能利用已有优势,不断拓展平台,充分满足受众对信息的深度需求,完全可以化劣势为优势。好比很多人都会做菜,但不是人人都可以做厨师。时代发展的滚滚大潮中,传统媒体只要找准定位,不仅不会消亡,反而会活出另一种精彩。

  题:日本纸媒为何长盛不衰?有难以撼动的良好口碑 
 
  作者:《日本新华侨报》总编辑 蒋丰  2014-06-15 13:21:37 来源: 羊城晚报 


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