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中评智库：两岸跨境电子商务合作现况及趋势

http://www.CRNTT.com   2019-12-25 00:12:46

（一）台湾网店将直接跨境销售  　　台湾商家通过建立的“官方网站”为渠道，用台湾网店直接进行跨境销售。近年来，台湾开放大陆游客来台旅游，台湾商家可藉由陆客来台观光消费时，以优质产品吸引目光，游客回到大陆若想再购买产品时，即可直接到店家网站购买。而且，随着玉山银行、蓝新科技、网劲科技等业者陆续对接大陆第三方支付工具，使这种跨境交易模式变得相当可行。2009年，蓝新科技与支付宝合作推出“支付宝”整合收款服务，使大陆消费者可以透过支付宝付款，在台湾网站购物；玉山银行则与支付宝推出“两岸支付通”服务，提供金流服务，建立两岸电子商务行销、物流与金流整合服务，使台湾美食、婴儿用品、彩妆保养、服饰配件、文化创意等商家可直接运用“官网”对大陆消费者进行销售。 　　（二）台湾网店交由代理或代营运商经营 　　目前，台商愈来愈多透过电子商务代营运商拓展大陆线上购物市场。通常代营运商主要提供包括总体线上商店营运规划、客服接单、数据分析、品牌推广、产品拍摄等服务，协助台湾商家前往大陆电子商务平台开店。例如：台湾企业与供应商透过其昆山福产流通的寄仓转运服务，将商品上架到淘宝网、天猫与京东商城等大陆电子商务平台。与此同时，除由大陆代营运商委托处理外，台商还可透过台湾代理商，统筹所有跨境电商事务。例如：台湾蓝新科技已与大陆“京东商城”与“天猫国际”合作，在这两个网购平台成立台湾精品馆，台湾商家可将商品交由蓝新科技代理，进行上架销售。同时，蓝新科技提供通关、仓储、退货、收款一条龙服务。台湾商家只要发货到蓝新科技在台湾的仓库，再由蓝新科技集货出口到该公司在大陆的仓库，或是集货到平台业者的仓库，再搭配蓝新科技的金流服务，即可顺利切入跨境交易营运。 　　（三）台商直接到大陆电商平台开店 　　台商在采用这种模式前，首先，要对各种平台进行评估，若是C2C台商，选择淘宝、拍拍网、易趣等大陆较大型平台业者。若是B2B2C台商，则选择天猫、QQ网购两大平台。若是B2C台商，则选择京东商城、1号店、卓越亚马逊等为重要平台。其次，台商须评估采用何种身份在平台上开店。例如：台商到淘宝网开店，须先申请其金流工具支付宝实名认证，方可顺利开店并销售商品。一般而言，支付宝实名认证分为个人与商家两种，不同身份将衍生后续不同的税务责任；再者，透过这种模式经营跨境线上交易，台商要评估可行的物流运作。目前，台商销售货品到大陆市场，大致可选择的跨境物流模式有三类：第一类为一般贸易正式报关。第二类经由小三通，这种类型通常3天可清关，清关之后隔日完成大陆内陆运送。第三类包括两岸仓储转运到理货、改包的完整物流解决方案。

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