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陈冰：从软力量的高度重整中国传媒

http://www.CRNTT.com   2009-01-30 10:43:09

最重要的软力量载体 　　软力量的强弱，当然与其所包含的文化吸引力、政治制度、国家发展模式、外交政策的道德威信有关，越能够体现人类共识和文明进步，就越具备在世界上产生影响力的条件。不过，这仅仅是“巷子深处的好酒”，要散播酒香，选择怎样的传播方式和途径尤为重要。 　　当西方在硬实力走向强盛时，坚船利炮的背后总跟着传教士、各类书籍和传媒，以强势的载体传播软力量，以巩固既得利益。到了现代社会，传媒、图书、影视、各类组织仍是软力量的主要载体，其中以传媒最为重要。可以说，一个国家的软力量的强弱，与是否具有世界影响力的传媒直接关联。欧美的软力量之所以能有效发挥作用，西方在很多问题上具有话语优先权，是靠它们的传媒支撑的。 　　很显然，软力量是依靠传媒等硬实力承载、传播的。而传媒的国际影响力和公信力，则是靠数十年甚至上百年非常专业的积累的，如同《联合早报》评论员杜平所言，“不仅要讲究技巧，而且要有适合国际主流社会的思维习惯、语言习惯和表达习惯”。如果把传媒只当作政党、政府的“喉舌”，或者是某个团体的宣传工具，就会形成一种声音、一个腔调，不但可能产生国际影响力，而且先行损害了媒体的可信度。 传媒改革的突破口 　　中国的传媒始终没有超越“喉舌”论，或许是软力量没有在世界产生较大影响力的症结所在。从近代维新变法时的“为国民之耳目，作维新之喉舌”（梁启超语），到民国时期“愿向全国开放，使为公众喉舌”（张季鸾语），再到中共建政后的“党和人民的喉舌”，以及目前因反腐需要而生的“人民监督的耳目和喉舌”，都是向内看、面对本国人、以我为主、甘当喉舌而不愿有独立头脑的特征。也因此，中国近现代以来的各种传媒，都带有较强的依附性，体制上受制于政府或是民间团体。 　　而一个国家的软力量，主要是面向世界的，其最重要的载体传媒也必须是外向的、独立的、专业的，听众、观众、读者应该是各国人（外国人能懂、能接受的东西，国内人一定会更懂、更易接受）。也因为中国没把传媒当成软力量的载体，所以虽有实力强大、数量众多的传媒集团，却没把软力量传播出去。放眼世界传媒格局，仍然处于“西强我弱”的境地。 　　超越“耳目喉舌”的狭隘视角，而把传媒提高到国家软力量载体的高度，也许是中国传媒政策与体制变革的突破口。这种变革，既是中国谋求在国际事务中扮演更重要角色的需要，也是打破西方主导世界话语、增强中国传媒硬实力的必然选择。这种变革，不是说由国家组织一两个专门对外的传媒集团就了事，而是针对整个传媒界，要在传媒理念、体制和方式方法上产生一系列变革，与世界主流文明同步。

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