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翻拍四大名著，我们超越了什么？

http://www.CRNTT.com   2010-03-06 11:16:48

市场：风险之下的无奈之举？ 　　南方电视台除去拥有此次新版四大名著其中三部的播映权外，还是张纪中版《西游记》的投资方之一，2009年，他们向《西游记》剧组注资1800万元。南方电视台总编室副主任华明对时代周报记者说：“大家一窝蜂地翻拍经典名著的背后，其实是在市场风险过大的状况下的保守表现。” 　　“现在电视剧行业除去普遍浮躁，很多不懂行的人参与玩票之外，找不到题材、找到了不知道如何处理、知道了如何处理编剧又不靠谱、剧本终于出来了但错过发行的最好时机的事情举不胜举。”华明说。在他看来，翻拍无疑是最守成的市场选择，首先是节约创意成本，因为很多绞尽脑汁的创意在市场上屡屡受挫。其次是节约宣传费用，“最差的也能让大家关注新旧版本之间的对比。”但最重要的是，翻拍目的在于占有资源：“经典版虽好，但与自己无关，播一次要给一次钱。翻拍完成后，三部新版海岩剧就成了江苏台的资产，自己播消化成本，往外卖还能赚钱。经典版再好，寿命总是有限。” 　　正因为日益残酷的电视剧市场，也因为这几大基本利好保证，四大名著的翻拍才前后脚开始，也呈现出类似的市场轨迹，从营销角度观察，翻拍四大名著大多以海选演员、选角风波、剧组“丑闻”、互相骂战、剧照曝光等等新闻抢占娱乐版面，使用当下最为“主流”的口水、负面手段，无一例外地“未拍先红”。 　　但并不是所有轰轰烈烈开始的翻拍都能成为最后的赢家，《红楼梦》投资方之一的北京华录百纳影视有限公司副总罗立平对时代周报记者介绍说，50集的《红楼梦》成本约为1.18亿元（还不包括动用的各类无形资产），但卖给各地电视台的单集总价仅在150万元左右，“因为很早和电视台签约，当时看来每集的价格都是很高的，现在与其他翻拍四大名著相比就低了些”，罗立平说，“但是我们不能只看眼前，还有海外市场，总体来说收回成本问题不大。”投资1.55亿元，共95集的《三国》则创下了目前国产电视剧的单集最高价与最高总价，导演高希希对时代周报记者介绍了最新的发行情况：“一、二轮播映所有国内电视台加起来是一集260万元。日本也是创纪录的9万美元一集。” 　　尽管第一轮收益冷暖不一，但在此次四大名著的翻拍过程中站在操盘影视公司背后的地方电视台才是旱涝保收的绝对赢家。例如李少红版《红楼梦》的投资方之一的北方电视台、张纪中版《西游记》的投资方之一的南方电视台等等，腰包与市场欲望日益丰满的地方电视台将触角延伸至产品生产线上，并借助媒体资源推产品，不仅获得更低的播放成本，并将得到更多、更直接的广告收益。“以销定产”的电视剧行业现状遇见电视台稳健的投资策略，在另一方面也压缩了那些更有当代感、更具创意的电视剧的面世机会，而纷纷创下单集价格新高的翻拍四大名著最终在各地电视台的呈现，也许会再次推动“广告插播电视剧”的势头。 技术：超越好莱坞？ 　　“日益升级的制作技术为名著翻拍提供了想像和物质空间，降低了部分市场风险。” 南方电视台总编室副主任华明这样说。在翻拍的四大名著中，张纪中的《西游记》尤其明显。《西游记》出品人、投资方慈文影视老总马中骏对时代周报记者说：“情节上我们绝对忠实原着，最重要的突破点就是特技效果。”投入了近4000万元的《西游记》特技效果在马中骏看来“二十年之内无人能够超越”：“我们一共有9个特技团队，其中有来自好莱坞的、香港的和大陆的，为了保证拍摄效果，我们航拍团队就有5个。”马中骏说：“我们已经超过了好莱坞的电视电影拍摄方式了。例如猪八戒的‘面具’，大陆的团队一直达不到要求，好莱坞的团队过来只是调配了配方比例，就作出了完全不一样的效果，但是也导致每天拍摄都要重新更换‘面具’，成本大量提升。”

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