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宣传中国形象　不能光靠姚明

http://www.CRNTT.com   2010-08-05 08:47:08

两部国家形象宣传片，主题都不在点子上  　　本次宣传片主题：用名人诠释“中国人”新面貌 　　根据项目的总策划人朱幼光介绍，这次开拍的国家形象宣传片，分为30秒的《人物篇》和15分钟的《角度篇》。在《人物篇》的创意架构中，是由约50人的中国科技界、体育界、金融界、思想界、企业界等领域名人，按一组组的群像出现，来诠释祖国形象。出现的名人包括李嘉诚、王建宙、李彦宏、马云、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、丁俊辉、陈鲁豫、马艶丽等等，旨在以“中国人”概念打造中国形象。换而言之，就是摄制组所请来的这五十位名人，代表的是“中国人”的形象。   　　但是五十名人中的大多数却不具备世界知名度 　　在北京奥运会结束后不久，一家美国媒体搞了个调查，在纽约华尔街上随机采访一些路人，请他们说出3个著名中国人的名字，无论古今。受访者中，有近 1/3的人一个也说不出来；另有1/3的人勉强答出了“毛泽东”；只有1/3的人能说出3个人名，且其中多数已不在世。 　　可见虽然这五十人在中国都是家喻户晓，但是除了姚明等少数人而外，诸如陈鲁豫、马艶丽等人也很难说在国际上享有多高的知名度。而著名媒体人王利芬还指出，这五十个人都活在当下，有的人还非常年轻，他们的后半辈子还是一个未知数，很难保证在他们身上负面的事情不会发生，这样也会让国家形象的阐释出现歧义。此话不假，例如唐骏，曾经是许多年轻人的偶像，可是学历门却让他曾经的许多崇拜者们都黯然神伤。既然是代表国家的形象，人物的选择当然更应该慎重。   　　去年的宣传片：感觉更像是“中国代工”的广告 　　事实上，在去年年底，中国就已经有过一个国家形象宣传片在CNN播放。这部名为《中国制造》的宣传片以“中国制造，世界合作”作为主题，由商务部推动，四家行业协会直接投资制作。这个广告片强调中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各工作加强合作，但是好像并没有表达出本质的东西，如果我们只是国外品牌的这些设计软件，那么他们本身就会为自己品牌的质量负责，所以会对中国生产他们品牌的产品进行严格的控制。而片中并没有出现一个知名的民族品牌，反倒是IPOD和一位法国模特，感觉更像是“中国代工”的广告。所以这样一个广告也充满了争议，不太成功。

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