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日本动漫风靡世界的奥秘

http://www.CRNTT.com   2011-12-23 14:56:53

坚持把动漫当成“商品” 　　日本动漫之所以能够风靡世界，还与其商业化操作分不开。 　　动漫产业在日本产值惊人，占据全球总值的70%以上。日本动漫在发展过程中并没有被赋予任何宏大的意义和目标，就是一种商品。唯一的目的就是市场和利益。而各家出版社、公司之间的激烈竞争，又激发了作者的创造力。 　　在日本出版界，《少年杂志》《少年星期天》和《少年跳跃》曾是竞争激烈的三家漫画专业杂志。而在动画领域，日本电视、富士电视、朝日电视等五六家民营电视台，都有各自独家的动漫节目，相互竞争受众，如日本电视的《名侦探柯南》、朝日电视的《哆啦A梦》与《蜡笔小新》已经持续播了多年。 　　日本的游戏产业对动漫推广也功不可没。任天堂等公司以动漫人物为主题设计游戏，使受众可以有更多的机会来接触与体验，增加对动漫人物的粘着性。而各种有着动漫标志的衍生商品，从玩具到生活用品，更进一步扩展了动漫的影响力。当然，也为动漫创作公司带来巨大的利益。 　　笔者在日本喜欢逛动漫小熊Rirakuma的专卖店，其衍生商品包括公仔、电脑音箱、抱枕、圆珠笔、T恤、软凳子，甚至还有洗手液容器。在周边商品的开发上，日本商家几乎穷尽了全部的想象力。 　　从日本动漫发展史来看，在战后初期，日本的动漫明显是落后于美国的，但此后几十年中却取得迅猛发展，其原因除了文化因素外，只能归功于完全商业化的操作，日本动漫的成功，在很大程度上是市场的力量。

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