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赵灵敏：中国的国际形象危机

http://www.CRNTT.com   2013-03-10 09:18:03

声音大不见得效果好 　　关于中国国际形象的不佳的原因，几种广为流传的说法包括：西方媒体对中国有偏见，所以在有意识地妖魔化中国；中国不掌握国际传播的话语权，所以要加大对外宣传力度；外国民众不了解中国，所以要搞公共外交，让普通西方人认识到中国所取得的进步。 　　但细细追究起来，这几种说法都有明显的漏洞：西方媒体对中国的报道确实是以负面为主，但他们对本国和本国领导人的报道，也同样以负面为主，这是由新闻业本身的特点决定的。如果负面报道就是“妖魔化”，那么可以说西方媒体“妖魔化”一切人。大国崛起，必然会遭遇各种阻力，这是一个大国必然要面对的现实。美国做世界老大，付出多少代价？它的国民在国外某些地区是恐怖分子猎杀的目标；无论它走到哪里，抗议示威如影随形。美国不是照样是美国？ 　　如果只想享受身为大国的好处，而似乎不愿承担随之而来的误解和指责，那中国就还不是一个合格的大国。对外接触和宣传是从一个信息流通相对不自由、不透明的环境，跨入一个信息远远更为自由、更为透明的环境。一旦离开自己的国门，就不可能不让人家提出不同的、挑战性的观点，更不可能阻止人家提供不同的信息。动辄把不同利益群体提出的不同的利益诉求，扣上“别有用心”“政治阴谋”的大帽子，只会给国际社会留下个回避交流对话的生硬粗鲁形象。 　　目前的国际传播格局确实是由西方媒体主导，但这并不意味着处于非主导地位的国家，就一定没有好的国际形象。认为只要声音大、报道多、翻译成多种外文就能有好形象，这是中国人自己的思维方式，在信息充分披露的西方社会是行不通的。当然，宣传的手法应该改善，如何用西方乐意接受的方式来诉说中国故事，信息如何刺激，才能打动人心引起情感共鸣，才能留下记忆实现有效传播？丰富传奇的中国故事怎么表达，才能吸引观众？如何提高国家的修辞能力？这是中国真正走向世界，获取好感和拥戴的重要手段。但仅仅有技术上的改进还远远不够，更重要的是宣传什么，没有原创性的思想，没有普通人的悲欢离合，只是背诵和重复某些教条，声音再大，手段再精致，效果也不会好。 　　很多西方人确实不了解中国，但不了解有不了解的好处。在改革开放之前，中国的封闭状态使得外国人对中国的情况所知甚少。由于在这一时期，中国在外交上支持第三世界的民族独立运动，很多国际上的左派认为中国是一个敢怒敢言、敢于对抗美苏两个超级大国的独树一帜的国家。而熊猫、功夫、长城等更让不少西方人，对中国产生了乌托邦式的浪漫情怀。改革开放后，随着了解的加深和交流的增多，当中国内政的真实面貌渐渐凸显，当一些中国人把陋习带到国外，交流越多可能越会坏事。 　　这一点在近期的中港矛盾中表现地最为明显。事实上，中国国际形象变差的过程，也是中国企业在全世界投资开矿，中国人出境游屡创新高的过程。因此，外国人不了解中国显然不是中国形象不佳的根本原因。中国外交确实应该改变只和高层与当权派打交道的固有做法，建立与西方民间社会和普通民众的联系，但是，切不可对此有太高的期望值。

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