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从传统报业到全媒体的探索之路

http://www.CRNTT.com   2008-12-18 00:03:06

全媒体中心运行以来，先后策划组织了４．２８胶济铁路事故报道、奥运圣火登顶珠峰及援藏干部事迹报道、５．１２汶川地震报道等，受到了包括国内各大媒体在内的广泛关注。４．２８火车相撞事故，通过全媒体＂五位一体＂进行发布，使我们的新闻报道全面、立体，全国累计有１０００多家网站转载了全媒体中心发出的报道：　 　　１、手机报多点发送。烟台手机报在２８日当天加发手机报，动态播报事件进展，在下午版的手机报上形成了事件小专题，手机报用户可随时上网查询情况。　 　　２、水母网滚动播报。事发当天凌晨，ＹＭＧ记者在前往事发现场的途中，利用手机彩信向水母网发回现场播报；抵达现场后，又用口述的方法向编辑描述所见所闻，并用手机彩信传回现场图片，这些信息迅速上网，并以ＹＭＧ前方记者某时某分报道的形式推出，水母网一天点击量超过平时４倍。　 　　３、电子纸移动报同步传递。在报道过程中，集团电子纸移动报《Ｅ媒界》对关于事故现场的所有报道进行重新整合，向高端客户即时发布个性化新闻产品。　 　　４、视频节目跟踪解读。ＹＭＧ视频节目《新闻Ｂ２Ｃ》连做三期访谈，讲述４．２８列车相撞事件新闻背后的故事，在水母网和户外视屏和大型户外ＬＥＤ同步播放。　 　　５、纸质媒体纵深报道。集团所属《烟台日报》、《烟台晚报》、《今晨６点》每天拿出６－８个版面形成不同风格，纵深报道事故情况。　 　　当然，从传统报业到全媒体的运作方式、生产流程以及各种运营平台的探索还刚刚起步，还有待时间的进一步检验，但这个过程所揭示出的战略意义不容置疑：传统报业要想扭转目前的被动局面，就必须改变现有的以纸媒为中心的布局，借助新技术、新介质、新渠道，从报纸产业向内容产业转变，从传统报业独立作战向全媒体整合运营转变，改善生产方式、经营方式、赢利模式，提升集团化和跨媒体背景下的舆论引导水平和市场竞争力，进入到以互联网为中心进行整合传播、整合营销的全媒体时代。

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