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陈冰:从软力量的高度重整中国传媒

http://www.CRNTT.com   2009-01-30 10:43:09  


 
  这种变革,既是技术性和策略性的,更是革命性和战略性的,必须放在全球化和对外战略的框架下考虑,形成政府和民间共同对外发出声音的局面。惟其如此,才能提振传媒在世界上的影响力,让世界理解和接受和平、发展、和谐、人权、公允、务实等中国价值观,有效地散播文化的魅力和改革发展的活力。中国民众也就不必太在意“外媒”说了什么,西方人也难在中国“官媒”和民间说法的差异中搜罗伤华、辱华的线索。

提振国内主流传媒活力

  以“软力量的载体”为出发点,重构中国传媒体制和政策,同样有利于提振国内传媒市场的活力。在上世纪90年代,中国传媒业进行了一次产业化改革,老百姓的喜闻乐见被纳入传媒视野,由此涌现出以都市报为特色的新媒体,但在最重要的政务报道上,各类媒体的套路基本没变,多是领导讲话的摘要和文件的简写。

  这种不很专业的传播方式,以及对报章、电视、广播的限制,使得主流媒体的影响力相对下降,老百姓转而“投奔”更近人情的网媒、网上论坛和博客。东西方的网络媒体都越来越逞强,但西方的“网络媒体”是报纸和电视的网络版,而中国的“网络媒体”是门户网站和新生的网站,主流媒体于是遭遇严峻的挑战,尤其在金融危机中。

  把传媒当作“软力量的载体”,就是说要按照国际公认的传播专业原则重整中国传媒,实行相应的政策调整和体制改革。政府可以影响但无需直接干预传媒的具体运作,而公信力强的传媒也必然以更高水准的专业精神维护国家利益,传递执政党的政策,与党和政府保持密切联系。这样不仅有利于提高全民素质和对外传播水平,还会促进官员的亲民意识,在世界树立良好的形象。 

  (作者是中国资深媒体人)


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