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山寨电影《网瘾战争》 为何如此爆红 | |
http://www.CRNTT.com 2010-01-29 11:16:52 |
《网瘾战争》所坚守的方法论和价值观,与《一个馒头引发的血案》并无二致:无权者用反讽与戏仿的刀锋,成功解构了压迫在他们头上的多种形式的威权主义。魔兽玩家“看你妹”与“杨永新”的对决,既是无权者与专制者的对决,亦是大话话语与正谕话语的对决。不论电影内外,大话话语都是胜利者——如果冠以宏大叙事,则可说,这是个人对集体,民间对主流,自由对禁锢,开放对封闭,后现代主义对后极权主义的胜利。 反讽的气质呈现了时代悲欣交集的面容,反讽的理念赢得了受众雷鸣般的欢呼与鼓舞。当“杨永新”发动“电击”,“看你妹”眼见不敌,便邀请电脑前的所有魔兽玩家举起手,通过局域网,给他以力量。据说,颇有一些网友看到这一幕,都情不自禁握拳、举手,甚至热泪盈眶。这一细节,包含了《网瘾战争》走红网络的全部缘由。 也许,正义永远虚幻,只能运行于游戏的空间与电影的世界……然而,这不足以阻挡《网瘾战争》的诞生与走红。当你把这部简陋的电影看完,当你沉浸于邦.乔维的歌声中而无法自拔,这就是一种胜利,一个人的、自由的胜利。 因为,每一个无权者开始了自由的反讽,都将成为“杨永新”的噩梦 ★用“长尾理论”解读《网瘾战争》走红 短短一个周末,一部叫《网瘾战争》的动画视频红遍网络。这部以“魔兽世界”网游为素材制作的动画电影,在几个较大的视频网站如土豆、优酷,总点击量已超过100万;其质量更是赢得“2010年第一部大片”的良好口碑。除了精良的制作,《网瘾战争》流行的另一个原因,其实正是“长尾理论”在客户关系领域的逆向体现。 长尾理论最早在2004年提出。《连线》杂志编辑克里斯.安德森发现,一些小众的、不热门的产品,其背后潜伏着巨大的消费群体。而在网络时代,由于沟通成本降低,物流、存储服务标准化,这部分消费群体能创造巨大的效益。这个市场也被叫做利基(Niche)市场,代指那些被传统企业服务所忽略的小市场。例如,Google的网络广告系统,其收入几乎全部来自于规模微小的网站;亚马逊书店的四分之一收入,来自于排名在十万名以后的书籍。这一部分消费者,位于需求曲线的尾部(销量低、消费者人数多),所以称之为“长尾”。 这个理论与传统的“80/20”理论相悖,但两者并不矛盾。后者产生于旧工业化生产时代,企业的精力有限,不可能支付高额沟通成本,因此只能选择照顾20%的VIP客户,希望在他们身上赚取80%的利润。 |
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