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六问云南白药牙膏

http://www.CRNTT.com   2010-07-22 10:24:10  


 
  问4:广告中不区分“牙膏”和“白药”,是否故意混淆概念? 
 
  有质疑者指出,云南白药牙膏之所以卖得火跟云南白药有关,是“一种傍名牌现象,有欺诈之嫌”。“国家保密配方”这一“身份”,只限于云南白药本身而不包括牙膏,基本已没有疑问,但在云南白药的广告里,并没有明确区分“国家保密配方”所指的对象。 
 
  而混淆和炒作概念,恰是白药牙膏一种成功的营销方式。“把牙膏当保健品卖”,也一直云南白药牙膏营销思路。2008年,该公司销售方面负责人秦皖民曾表示,“在牙膏行业我们不具备品牌优势,所以营销思路是不做普通日化,而是以牙膏为载体的保健品”。事实上,据工商部门工作人员表示,被查处的牙膏大多或因其宣传疗效、或因超过范围宣传,因“借用药品身份宣传”而被查处的案例几乎没有。云南白药牙膏的做法,实际上是在监管的边缘“打擦边球”。 
 
“国家保密配方”奥秘何在 
 
  据云南白药集团年报显示,2009年实现主营业务收入71 .72亿元,当年增长绝对额超过2003年整年的集团收入规模,增幅较2008年为25%,其中销售额超过亿元的自产产品达到7个。牙膏则是集团近年来一个主打的产品。 
 
  问5:牙膏只是专利不是“秘方”,打“秘方牌”是否有问题? 
 
  云南白药集团董秘黄艾农曾说明过,白药牙膏和其他牙膏不同,主要在于白药本身,“由于白药具有止血、组织修复、活血化淤的作用,因此能很好地防止牙龈出血、溃疡等口腔疾病”。这意味着,“国家保密配方”这一“身份”,只限于云南白药本身而不包括牙膏。那么,云南白药衍生出来的日化产品“云南白药牙膏”能否借用此概念呢?答案是否定的。 
 
  据1995年国家出台的《科学技术保密规定》,“绝密级国家秘密技术在保密期限内不得申请专利或者保密专利”。而在国家知识产权局网上,包括“云南白药在牙膏中的应用”在内的专利登记,保护期限是20年 。这就表明,虽然同为一家企业生产,但“国家保密配方”身份只为云南白药独享,云南白药牙膏实际上只具有专利身份。因此,云南白药回应药效质疑时哪怕要亮出“国家保密配方”,实际上也管不到牙膏本身。(2008年4月23日《京华时报》报道) 


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